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我国电商企业品牌营销的现状、趋势与对策研究

本文ID:110306

(字数：7554)

XCLW50069 我国电商企业品牌营销的现状、趋势与对策研究 (字数：7554)

中文摘要

电商是近十几年来随着互联网的发展而兴起的一种网络营销，电商的出现极大地方便了居民购物，也为企业的发展带来了新的生机。本文从电商的定义、特征、营销方式、发展现状、存在的问题及解决对策等多方面进行探究，分析了电商营销的公平性、高效性、互动性和全球性特点，提出了电商品牌营销发展的关键要素，并根据当前电商品牌营销中存在的问题及成因，提出四个解决对策：一是收集市场信息，布局品牌战略；二是拓宽营销理念，培养品牌观念；三是建立完善的电商诚信体系；四是组建专业的营销团队。电商品牌营销只有克服自身发展的问题，才能真正依托互联网的优势，塑造企业品牌。

关键词：电商；品牌营销；问题；对策

一、引言 1

二、电商企业品牌营销的相关概述 1

（一）品牌的概念 1

（二）品牌营销的概念 1

（三）网络品牌营销的特征 1

1．公平性 1

2．高效性 1

3．互动性 2

4．全球性 2

三、电商企业品牌营销的现状 2

（一）电商企业市场份额分析 2

（二）电商企业交易额分析 3

（三）跨境电商交易分析 3

（四）电商销售额占消费品零售总额比例 3

四、电商企业品牌营销的发展趋势 4

（一）未来电商企业品牌营销发展方向 4

1．精准性营销 4

2．行业监管更加规范 4

3．消费者越来越挑剔，门槛越来越高。 4

（二）未来电商企业品牌营销发展方式 4

1．微博、微信营销 4

2．口碑营销 5

3．视频直播营销 5

4．场景营销 6

五、电商企业品牌营销存在的问题 6

（一）品牌定位不明确 6

（二）品牌观念不强 6

（三）一些商家诚信度低 6

（四）缺乏电商品牌营销专业人才 6

六、电商企业品牌营销的完善措施 7

（一）收集市场信息，布局品牌战略 7

（二）拓宽营销理念，培养品牌观念 7

（三）完善电商诚信体系 7

（四）组建专业营销团队 7

七、结论 7

参考文献 9

我国电商企业品牌营销的现状、趋势与对策研究为现成毕业论文,如需要的全部内容，请联系论文同学网客服下载。

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