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文艺电影的市场现状与营销问题探讨
本文ID:110308
(字数:14785)
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XCLW50072 文艺电影的市场现状与营销问题探讨 (字数:14785)
目 录
摘 要
1
一 绪 论
2
(一)选题依据
2
(二)研究意义
2
(三)文献综述
2
(四) 国外研究现状
2
(五)国内研究现状
2
二 国内外文艺电影的发展
4
三 国产文艺电影市场现状
5
(一)新星导演的影片获得广泛称赞
6
(二)青春元素的融合
7
(三)品牌效应
8
(四)获得成功的文艺电影举例
8
四 文艺电影在营销过程中遇到的问题
10
(一)“叫好不叫座”的现象仍然存在
10
(二)文艺片的排片困境
11
(三)国产电影的审核制度
12
(四)国产青春文艺片系列华丽外表下的困顿
13
五 文艺片营销中的对策探讨
15
(一)树立品牌并增加传播力度
15
(二)选择合适的档期契机
17
(三)电影审核制度的改进建议
18
(四) 青春文艺电影的质量有待提高
19
六 结论与展望
21
参考文献
22
摘 要
电影行业在当今社会中起到越来越重要的作用,伴随着人民经济水平的提高,文化程度的增长,电影所承载意义越来越多,不仅代表着一种思想的传达,更代表着一种文化的传播,在忙碌的世界里,我们通过电影得以了解国内,国外的讯息和文明,并感受自己的心路历程。而在其中,最能承载这如此重量的电影类型非文艺电影莫属了。
文艺电影,是指那些不以夸张的特效和优秀的电影技术为主,而是将关注点放在一些对生命、人性、哲学,上的思考上,具有深刻的人生意义。文艺电影的界定为,主题思想深刻,能引发人们深思的电影。国内较为成功的代表作有《白日焰火》、《我的父亲母亲》、《甜蜜蜜》、《归来》等影片。
就国产电影行业的进步分析,探索文艺电影市场的历史特点及如今的市场状况,发现文艺电影的市场有所改观,由之前的叫好不叫座实现了口碑奖项票房的三赢情况,虽然优势明显,但是在光鲜的外表下仍危机重重,国产文艺青春片的剧情老套,广告的植入,以及国家电影审核制度对影片剧情的限制,都是不容忽视的问题,本文主要从文艺片的市场分析理论并结合实际案例出发,综合运用市场的分析、营销对策分析,例举出市面上常用的营销手段,营造营销的真谛,为国产文艺片的发展提供良好的参考价值。
关 键 词:文艺电影;市场现状;品牌效应;营销问题;对策
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