我国婚礼行业的服务营销策略探析 (2)

摘要

婚庆，具体来说指的是婚礼庆典策划。婚礼策划是指为客人量身打造的婚礼。它涵盖各种婚礼形式或是各种婚礼形式的组合体，它是根据每位新人的不同爱好、追求或诉求点而不同为新人量身定做的婚礼。婚庆包括，婚纱摄影，婚宴酒席，婚庆策划，主持司仪，婚车出租，婚礼跟拍，婚礼摄像，蜜月旅游等相关行业。世界各地都刮起了复古的热潮，而婚礼也是一样，中国传统的中式婚礼以古朴，礼节周全，喜庆，热烈的张扬气氛而受到了人们的喜爱，而本身中式婚礼是我国传统文化的象征和代表，其中的和、敬、礼等基础元素，更是现代人心灵里面所缺少的重要环节，因此中式婚礼的红火，不仅仅是表面上的追风或者求新求异，而是一种更高层次上的，对婚姻稳定和幸福的追求，所以才会受到多方的追捧。中式婚礼的现场布置很关键，在婚宴场地布置上强调主题和细节，中国文化传统源远流长，有着东方特有的诗情画意和文化内涵，通常以传统的吉祥器物比如龙凤以及中国特有的图纹作为素材，以华贵、典雅、大气为主要的设计方向，让每个来宾都体会着团圆美满的吉祥氛围，而中西合璧的新的婚礼理念，更加适合新人不同的风格要求。

关键字：婚庆；婚纱摄影；婚庆的起源；婚博会；婚庆小程序

目录

一、婚庆的起源 1

二、婚庆服务行业发展现状 2

（一）产业链条逐步形成 2

（二）服务标准缺失、经营较为无序 2

（三）地域性的行业品牌逐步树立 2

三、婚庆服务业的特点 3

（一）新兴行业，前景看好 3

（二）消费巨大，市场潜力无限 3

（三）消费集中，时间性强 5

（四）市场混乱，缺乏标准限制 5

四、婚庆案例 6

（一）电商类小程序「找我婚礼」 6

（二）内容类小程序「婚礼日记」 6

（三）服务类小程序「巨匠婚礼」 7

五、婚庆行业小程序优势总结 9

（一）提升婚庆企业品牌影响力 9

（二）多渠道引流，打造营销闭环 9

（三）后台数据分析，精准营销 9

结论 10

参考文献 13