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基于4P理论的OPPO手机营销策略探析
本文ID:110471
(字数:10300)
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XCLW50485 基于4P理论的OPPO手机营销策略探析 (字数:10300)
中文摘要
当今社会中国经济迅速增长,人民生活水平的不断提高,作为一种新型通信娱乐工具,手机产品逐渐的成为了人们最受欢迎的主要休闲娱乐方式之一。中国的手机市场在这种大趋势下迅速增长,面临的竞争也日趋激烈,同时伴随着手机品牌数量的不断增长,市场竞争愈演愈烈,而OPPO手机作为一个国内新创建的潮流手机品牌,急需一个高效率的营销策略带动它抢占更多的市场份额。文章以4P营销组合策略理论的角度出发,对以往学者们关于手机产品、价格、渠道、促销等问题分析和建议进行总结,从而为我论文中研究OPPO手机的营销策略提供了基础和参考,同时结合本人在校期间销售手机产品的工作经历、以往相关研究,通过文献分析、SWOT分析等研究方法和工具,提出4P优化策略建议。
关键词:OPPO手机 手机营销 4P理论
目录
一、 引言
4
(一) 研究背景
4
(二) 研究方法
4
(三) 研究的目的与意义
4
二、 OPPO手机概述
4
(一) OPPO手机简介
5
(二) OPPO的发展与成就
5
(三) 国内手机行业发展分析
5
三、 OPPO营销现状分析
6
(一) 线下门店区位因素分析---以南昌市上海路店为例
6
(二) OPPO手机的4P策略分析
7
(三) 大型连锁
8
四、 OPPO手机SWOT分析
9
(一) 优势
9
(二) 劣势
10
(三) 机会
10
(四) 威胁
10
五、 OPPO手机4P优化策略
11
(一) 产品优化策略
11
(二) 价格优化策略
11
(三) 渠道优化策略
12
(四) 促销优化策略
12
六、 结论
13
参考文献:
14
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