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知乎网络营销策略研究

本文ID:110473

(字数：12188)

XCLW50487 知乎网络营销策略研究 (字数：12188)

中文摘要

在线问答社区成为互联网用户获取高质量知识的重要途径，探索中文问答社区答案质量对知识传播具有重要意义。随着社会网络网站和社会问题应答网站的飞速发展，如何使其网站产品在激烈的网络市场中占据一席之地，成为企业必须面对和解决的一个问题,网站产品成功的关键在于它的运作模式。其运作的核心是市场营销。因此，本文的研究对象是知乎网络营销。以规模最大的中文问答社区之一“知乎”为研究对象，从知乎的问答社区产品分析，流量变现和衍生品的发展，人际传播渠道的变化以及从微博到口碑方面的宣传等知乎现状入手。通过与Quora与果壳网的对比找出知乎网站目前存在的问题。并提出相应的解决建议以期提高知乎网站的市场竞争力。

关键词：知乎；网络营销；问答社区；流量变现

一、绪论 1

（一）研究背景 1

（二）研究意义 1

（三）研究目的 1

二、知乎公司概况 2

（一）知乎的网站模式 2

（二）知乎内容概述 2

三、知乎网络营销现状 3

（一）以问答社区为主的产品模式 3

（二）打破流量变现的单一盈利模式 4

（三）拓展人际传播的渠道方式 4

（四）构建微博与口碑相结合的宣传方式 5

四、竞争对手分析 6

（一） Quora 6

（二）果壳网 8

五、知乎网络营销存在的问题 9

（一）用户活跃度下降 9

（二）话题领域局限性 9

（三）（三）网站知名度较低 9

（四）（四）盈利模式单一 9

六、知乎网络营销问题解决策略 10

（一）提升用户的粘合度 10

（二）有效扩展话题领域 10

（三）加强网站的宣传 11

（四）构建多样化的收益模式 11

结论 12

参考文献 13

知乎网络营销策略研究为现成毕业论文,如需要的全部内容，请联系论文同学网客服下载。

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Tags：网络营销策略研究

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