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日本熊本县城市品牌形象塑造和传播策略研究

本文ID:110515

(字数：10911)

XCLW50594 日本熊本县城市品牌形象塑造和传播策略研究 (字数：10911)

中文摘要

城市品牌形象是一个城市的名片，承载着一个城市的综合形象和精神内涵，履行着传播城市文化，提高城市知名度的职务。中国的城市基数大，且历史源远流长，有特色的城市数不胜数，但由于传播内容单一且传播途径缺乏的缘故，并没有达到某些国外城市的传播效果。本文将通过日本熊本县为研究对象，通过传播学的视角探究小城市如何定位及发掘自身价值，通过新媒体等新兴媒介，运用独特的城市品牌营销方案达到理想的传播效果，力求为中国城市品牌形象的发展寻求新的方向。

关键词：城市品牌形象；传播策略；品牌营销；形象塑造

中文摘要 I

一、城市品牌形象概述 1

（一）城市品牌概念界定 1

（二）城市品牌形象概念界定 1

（三）城市品牌意义及功能 1

1．整合作用 1

2．传播作用 1

二、中国城市品牌形象发展现状及问题 2

（一）城市规划不合理 2

1．城市建设雷同化 2

2．经济效益蒙蔽城市特色 3

（二）城市品牌形象形式单一 3

1．形象体现形式的单一 3

2．城市品牌形象载体的单一 4

（三）传播途径欠缺 5

三、三、解析日本熊本县城市品牌形象的塑造 6

（一）结合地域条件的品牌形象和受众定位 6

（二）角色形象设计和改良 7

（三）公共事件上的性格赋予 8

1．政府策划的形象塑造 8

2．网络自发式形象完善 8

四、解析日本熊本县城市品牌形象的传播路径 9

（一）政府深度参与形象品牌营销 9

（二）熊本熊腮红丢失事件 10

1．与受众互动式传播 10

2．网络“表情包”病毒式传播 11

3．城市品牌形象文化及周边衍生产品 11

结论 12

参考文献 13

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Tags：日本本县城市品牌形象塑造传播策略研究

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