大学生消费心理与消费行为分析

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NC3165 大学生消费心理与消费行为分析

大学生消费心理和消费行为分析1

一、当代大学生消费的基本状况2

1、当代大学生的基本生活消费2

2、大学生的学习消费2

3、大学生休闲及娱乐消费3

4、大学生的人际交往消费3

二、当代大学生消费的特点3

1、实用:当代大学生消费的基本特点3

2、多样:当代大学生消费的重要特征4

3、个性:新观念的表达4

4、差异:庞大的贫困生群体5

5、前卫:时尚的选择5

三、当代大学生的消费趋势预测5

1、基本生活消费向营养型、质量型方向发展5

2、学习消费的比值将大幅度上升6

3、休闲 127E 及娱 1299 消费呈现多样6

4、人际交往消费成本昂贵6

5、模仿性的消费情结日趋明显7

四、大学生的新的消费心理与行为7

（一）情感与符号之间——当代大学生的消费行为7

1、抑制不住的情感消费7

2、无法抗拒的符号消费8

3、“行不由衷”的形象消费8

（二）躁动的需求——消费行为的心理成因9

1、消费心理、消费行为与大学生9

2、心理特征指引下的独特消费心理 10

三、个性与文明——树立科学的消费观念10

1、发展个性消费10

2、消除不良消费11

3、提倡适度消费11

4、倡导消费文明11

致谢12

6、碧群：《消费者行为学》武汉大学出版社，2003年版 12

8、王宁：《消费的欲望》南方日报出版社，2005年版12

大学生消费心理和消费行为分析

［摘要］大学上的消费多情况种类日益增多，消费形式也越来越多样化。大学生正朝着追求现实、重视自我、要求个人和社会并重、以自我为中心的大道迈进。大学生的消费趋势发发展更趋精神化，要求更高。各种消费与他们的生活日益密切相关。随着社会经济的纵深发展，大学生消费行为的外部环境发生了深刻变化，他们的消费心理与消费行为与以前相比也发生了根本性的改变。他们已成为引导消费潮流的一股重要力量，因此，关注大学生消费状况，把握大学生消费的心理特征和行为导向，实行与之相适应的消费教育，就显得尤为重要。

［关键词］：多样化，情感，符号，消费观

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