娃哈哈品牌延伸战略分析

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NC3415 娃哈哈品牌延伸战略分析

娃哈哈品牌延伸战略实例和解析1

一、娃哈哈品牌延伸现状1

（一）研究背景1

（二）娃哈哈品牌延伸之路1

1、艰苦创业2

2、推出果奶2

3、挺进“纯净水”2

4、挑战“两乐”3

5、营养快线3

5、进军童装市场4

6、进军商超领域4

二、娃哈哈品牌延伸的得与失4

（一）娃哈哈品牌延伸之得4

（二）娃哈哈品牌延伸之失5

（三）娃哈哈品牌延伸失败的原因5

其一、企业品牌的跨度延伸淡化品牌个性，使消费者感到困惑。5

其二、企业现有品牌的内涵不足以满足品牌延伸的需求。6

三、提升娃哈哈品牌竞争的措施6

（一）加强品牌建设6

（二）品牌延伸的原则7

（三）开拓品牌延伸新领域7

（四）完善营销体系7

四、结论8

参考文献8

娃哈哈品牌延伸战略实例和解析

　　[摘要]中国近40年的改革开放带动了经济的快速发展，这这一伟大的历史进程中涌现出一批优秀的民营企业，娃哈哈就是其中的典型代表。在过去的30年里，娃哈哈从一个校办企业经销部一步步蜕变成为一家优秀的民营企业，不断强化品牌建设，增强品牌竞争力，取得了巨大成功。截至2016年底，娃哈哈各项经济指标连续19年领跑国内行业，成为行业龙头。然而伴随着经济和社会的转型升级，实体经济、传统行业遭遇了巨大的挑战，对于国内食品饮料生产企业来说，如何进行品牌建设、如何做好营销战略布局、如何做好媒体宣传都会对企业的发展产生深远的影响。本文以时间为顺序,介绍了娃哈哈的品牌发展和延伸之路，分析这一过程中的经验和教训，并从中总结经验，希望能够为我国其他企业的品牌发展提供一定的借鉴。

【关键词】：娃哈哈；品牌；竞争；发展

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