哔哩哔哩视频网站的盈利模式研究

随着我国的迅速发展，社会经济实力不断提高，国内人均生产总值水平显著提高。自改革开放以来，我国坚持科教兴国、人才强国战略，使得科技水平不断提升，我国研发人员总量已连续多年稳居世界第一。2019年中国研发经费投入总量达22143.6亿元，占GDP比重为2.23%。而我国的高新技术如5G移动通信进入了世界前列。人们对生活质量的要求越来越高，娱乐的方式也更加的多样化。2019年，中国传媒产业规模预计将达22887.8亿元，增长速度达9.2%。与此同时，传统媒体不断被取代，网络媒体蓬勃发展。视频网站作为一种娱乐与文化传播的方式，对人们生活带来越来越深远的影响，使用频率也在提升。哔哩哔哩视频网站成立于2009年，现如今是一个备受年轻人喜爱的视频网站之一。它作为新起之秀，在众多视频网站中存活了下来，它盈利模式有其优秀的地方。

本文对哔哩哔哩盈利模式的研究采用了文献研究法和案例分析法。通过阅读文献，用大量的数据进行分析，并运用了企业的实际数据，通过盈利模式五大要素对它的盈利模式进行研究，旨在探索当前盈利模式的不足之处与发掘可改进的方式。

[关键词]：视频网站；盈利模式；财务分析；哔哩哔哩

目       录

1 引言1

2 盈利模式相关理论概述2

2.1 盈利模式的定义2

2.2 盈利模式五要素2

2.2.1 利润点2

2.2.2 利润对象3

2.2.3 利润来源3

2.2.4 利润杠杆3

2.2.5 利润屏障3

3 哔哩哔哩盈利模式简介4

3.1 哔哩哔哩视频网站介绍4

3.2 盈利模式现状五要素4

3.2.1 哔哩哔哩的利润点5

3.2.2 哔哩哔哩的利润对象7

3.2.3 哔哩哔哩的利润来源8

3.2.4 哔哩哔哩的利润杠杆利润杠杆11

3.2.5 哔哩哔哩的利润屏障12

3.3 哔哩哔哩盈利模式归纳12

4 哔哩哔哩盈利模式存在的问题13

4.1 作为利润点的视频内容欠缺13

4.1.1 视频质量参差不齐14

4.1.2 内容同质化严重14

4.2 利润对象范围较小14

4.3 利润来源结构有待完善15

4.4 净利润连续亏损16

5 对策建议17

5.1 丰富内容生态建设17

5.2 打开多方市场18

5.3 持续改善营收结构19

5.4 设立风险防控小组20

6 结论20

文献