长三角乡村旅游品牌建设研究--以尧治河村为例

目前，随着我国经济的快速发展，人们对旅游的渴求也与日俱增。旅游业的多元化发展，让消费者不再满足于现有的旅游需求，更好地提供更好的旅游服务。近年来，国家出台了“振兴乡村战略”、“三农”、“扶贫”等各项政策，在一定程度上促进了乡村旅游的发展，带动了农村的经济发展，带动了农业的发展。在物质上的满足下，人们更多地关注着精神和文化的追求，而这种单纯而又具有田园气息的乡村生活，则是一种全新的体验，这也使乡村旅游在国内的发展中占有举足轻重的位置，在国内有着广阔的发展空间，但随着旅游业的发展，游客对乡村旅游的需求发生了变化，市场竞争也越来越激烈，有关乡村旅游的“品牌”问题也逐渐显现，如何有效地解决乡村旅游的品牌建设问题就显得尤为重要。

本论文主要通过运用文献分析、实地调研等方法，结合品牌建设、旅游地生命周期等理论针对乡村旅游品牌建设进行分析，然后将国内外部分地区乡村旅游品牌建设的成功经验进行总结归纳，对长三角地区开展全面分析，针对其在发展阶段所产生的品牌观念不足、品牌建设质量不高，未树立明确形象、目标客源市场结构过于单一、品牌宣传和推广力度较低、旅游目的地可进入性不高，基础设施建设尚未完善等问题，提出强化品牌意识，打造个性化专属旅游品牌形象、加强旅游产品多元化开发，拓宽客源市场、利用“互联网+”，增强对其品牌的推广程度，对该旅游区域的相关旅游基础设施以及服务态度进行改进等符合长三角地区发展和完善乡村旅游品牌建设的建议和对策，以促进长三角地区旅游业更好发展，同时使乡村振兴战略能够更好的实施。

关键词：乡村振兴战略；乡村旅游；品牌建设

目录

1绪论1

1.1研究背景1

1.2研究目的及意义1

1.2.1研究目的1

1.2.2研究意义2

1.3国内外研究综述2

1.3.1国外研究现状3

1.3.2国内研究现状3

1.4研究方法4

2乡村旅游品牌建设基础理论5

2.1乡村旅游品牌建设相关概念5

2.2乡村旅游品牌建设基础理论6

2.2.1品牌建设理论6

2.2.2旅游地生命周期理论6

3长三角地区尧治河村乡村旅游品牌建设现状分析7

3.1尧治河村概况7

3.2尧治河村乡村旅游品牌建设发展的SWOT分析7

3.2.1优势分析7

3.2.2劣势分析7

4尧治河村乡村旅游品牌建设存在的问题8

4.1乡村旅游品牌意识较为薄弱，品牌建设质量较低8

4.2乡村旅游品牌宣传和推广力度较低，知名度有待提高9

4.3目标客源市场结构过于单一，受限制较大9

5尧治河村乡村旅游品牌建设问题的原因分析10

5.1宣传推广力度弱10

5.2品牌旳文化内涵不够11

5.3基础设施不够完善11

6长三角地区尧治河村乡村旅游品牌建设的对策与建议11

6.1明确品牌市场定位，建设专属乡村旅游品牌11

6.2利用“互联网+”，加大乡村旅游品牌宣传推广力度12

6.3加强乡村旅游产品多元化开发，拓宽客源市场12

文献