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某饮料集团品牌营销战略研究

本文ID:131080

(字数：7738)

XCLW76272 某饮料集团品牌营销战略研究

内容摘要

现如今，品牌对企业的重要性越来越明显。企业通过打造自己独特的品牌，为消费者建立良好的品牌意识，提高消费者的满意度，才可以使企业获得巨大的销售利润。自从我国加入WTO之后，经济全球化对我国的影响也越来越大，更多的企业越来越重视品牌营销的作用。品牌可以体现出企业的综合实力，不仅是竞争的结果又是竞争的手段。因此，谁拥有了品牌，就代表拥有了声誉与销售市场，就能够在激烈的竞争中保持领先地位。笔者以A集团的品牌策略为例，研究并分析企业品牌的特征、定位以及延伸等经营策略和品牌的实际意义，希望通过这些研究来反映品牌对于一个企业，乃至一个国家的重要性。

[关键词]：饮料公司；品牌特征；经营策略

内容摘要1

1.前言4

2.相关理论综述4

2.1品牌的概念4

2.2品牌的特征5

2.2.1品牌是企业的一种无形资产5

2.2.2品牌具有扩张性5

2.2.3品牌具有排他专有性5

2.2.4品牌发展的风险性和不确定性5

3.A集团品牌策略现状分析6

3.1 A集团简介6

3.2宏观环境与行业环境分析6

3.3 A品牌策略现状分析7

3.3.1经营理念符合消费者心理7

3.3.2准确的产品市场定位是树立品牌的根本8

3.3.3成功的广告宣传是确立品牌的基础8

3.3.4一流的产品质量是维护品牌的保证8

4.A品牌策略中存在的问题9

4.1企业的跨度延伸给企业的品牌带来了危机9

4.2企业现有品牌的内涵不足以满足品牌延伸的需求9

4.3单一品牌下的品牌延伸空间狭小10

5.A集团品牌策略的优化对策10

5.1适度延伸，防止跨度延伸引发品牌危机10

5.2拓展企业品牌内涵，开发新品牌11

5.3加强对企业品牌的法律保护11

5.4完善现有的营销网络12

6.结论12

文献

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