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浅析名人广告存在的主要问题及对策研究
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XCLW76764 浅析名人广告存在的主要问题及对策研究
内 容 摘 要
名人广告(celebrity advertisement),顾名思义,指的是在广告中借助名人的形象助推品牌,它是一种重要的广告策略。随着社会的发展,以及广告行业的不断成熟,名人广告正在为越来越多的广告主和媒体所利用,并成为大众生活中不可缺少的一部分。的确,作为一种重要的广告策略,名人广告发挥了重要的作用,对企业品牌的推广产生了不可忽视的作用,并在此基础上带来了巨大的经济效益。但是,名人广告的泛滥也产生了一些问题,不论是对企业、明星、媒体、广告公司,还是受众,这些问题都是不可避免的。我们应该在分析名人广告存在的问题及其产生原因的基础上,采取必要的措施,来避免以至最终杜绝名人广告问题的扩散,更好的发挥名人广告的作用,带动企业和社会经济的发展。
[关键词]:名人广告;原因;影响;
目 录
关于名人广告1
2 名人广告存在的必然性2
2.1 名人广告具有重要的作用2
2.2 名人与广告的结合必不可少3
广告与名人结缘是市场经济发展的必然产物4
3 名人广告存在的问题6
名人选用不当6
名人形象与广告效果密切相关7
3.3 名人在广告活动中反客为主7
3.4 对于名人广告缺乏正确的认识7
名人广告存在虚假夸大现象8
名人广告问题形成的原因9
4.1 对于名人广告缺乏正确的认识9
4.2 媒体把关不严9
4.3 广告法律法规不完善10
5 解决名人广告问题的对策10
企业加强自律11
5.2 名人加强自律11
5.3 媒体加强自律11
5.4 有关部门制定相应的政策法规规范广告行业的运行12
5.5 消费者加强监督力度12
5.6 加强惩处力度12
6 结论13
文献
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