名人广告存在的主要问题及对策研究

内 容 摘 要

在当前经济社会中，市场体制的完善，使得企业的竞争更为规范化，但是激烈程度也更加的明显，为了更好的提升消费者对自身产品的了解，增强关注度，实现产品销售业绩的提升，许多企业采用名人广告作为自己主要的营销策略。尽管在当前的名人广告中，凭借自身较高的社会认可度，借助“粉丝经济”，能够实现产品销量的快速提升，但是其中存在的一些问题，也制约了名人广告作用的发挥。因此，必须要强化对名人广告存在的问题分析，包括缺乏正确的名人广告认知、名人选择不当、虚假广告泛滥、名人与广告之间主体错位等问题，从利益驱使、名人效应、法律机制以及新闻监督等方面对这些问题产生的原因进行探究，采取针对性的改进措施，从而正确的制定名人广告营销策略，避免出现选用不当的问题，为企业竞争力的提升打下良好的基础。

[关键词]：名人广告；问题；虚假广告；对策

目       录

1 导论3

2 名人广告概述3

2.1 名人广告的含义3

2.2 名人广告的意义4

3 名人广告中存在的问题5

3.1 缺乏对名人广告的正确认识5

3.2 名人选择不当5

3.3 虚假广告泛滥6

3.4 名人与广告主体之间存在角色错位7

4 名人广告问题产生的原因7

4.1 利益驱使7

4.2 过于推崇名人效应8

4.3 法律制度不完善9

4.4 新闻监督不力9

5 名人广告应用的改善措施10

5.1 树立良好名人广告意识10

5.2 科学合理的选择名人代言10

5.3 强化名人广告监管11

5.4 选择合适的广告媒体11

6 结论12

文献