搜索高级搜索

宝洁公司品牌延伸策略分析

本文ID:131372

(字数：7829)

XCLW77188 宝洁公司品牌延伸策略分析

作为全球最大的日常用品消费跨国企业之一，宝洁公司在全球成功营销之道，不仅是因为旗下优质的产品，更关键是成功运用品牌延伸营销策略。本文以宝洁的品牌延伸策略为研究重点，通过波特五力分析模型分析日用品行业中激烈的竞争态势，宝洁子品牌涵盖各个领域，整体市场份额都归属于“宝洁”这一母品牌，因此宝洁在同行业中占据着有利地位。接而本文利用STP战略的营销理论分析出宝洁基于消费者需求细分不同的市场进行营销，启发同规模企业可以根据不同层次的目标市场制定出适合子品牌发展的品牌延伸策略。行业竞争环境下宝洁实施品牌延伸策略所带来的影响，从理论角度充实了企业品牌延伸策略的文献研究。

母子品牌延伸策略这一种新的市场制胜策略给宝洁公司带来市场竞争优势，品牌策略促使企业获得长期发展优势来稳定市场地位。日化企业产品繁多，通过品牌营销更能使企业有效管理产品。由此可见本文的研究对推动日化企业品牌化具有重要的现实意义。

关键词：宝洁；品牌延伸；日用化妆品；市场营销；市场竞争

引言1

1. 宝洁公司品牌现状1

1.1 公司概况1

1.2 宝洁公司品牌资源2

1.3 品牌的市场份额3

2. 宝洁公司品牌延伸策略存在的问题4

2.1 替代品的威胁——低4

2.2 供应商的讨价还价能力——中低4

2.3 购买者的讨价还价能力——中5

2.4 潜在竞争者进入的能力——中高5

2.5 同行业竞争者的竞争程度——高5

3. 洁公司品牌延伸策略存在的问题原因分析6

3.1 产品更新策略过于保守6

3.2 对于年轻消费者的需求认识不足7

3.3 中国本土企业的崛起和日韩品牌的发展7

3.4 没有推出新的品牌7

4. 洁公司品牌延伸策略存在的问题对策8

4.1 加强品牌建设，发展优势品牌8

4.2 进行品牌定位，寻找空白市场8

4.3 建立创新机制，注重品牌价值9

4.4 强化品牌意识，树立营销理念9

结论10

文献

宝洁公司品牌延伸策略分析为现成毕业论文,如需要的全部内容，请联系论文同学网客服下载。

相关论文

本论文在工商管理毕业论文栏目，由论文同学网整理,转载请注明来源www.lwgsw.com,更多论文,请点论文格式范文查看

最新论文

热门论文

上一篇：企业员工“跳槽”现象分析及举措

下一篇：职业经理人激励与约束机制研究

Tags：宝洁公司品牌延伸策略分析

【收藏】【返回顶部】

录音专业毕业论文	摄影专业毕业论文
表演专业毕业论文	播音与主持毕业论文
广播电视编导毕业论文	动画专业毕业论文
工商管理毕业论文	会计学毕业论文
广告学毕业论文	人力资源毕业论文
视觉传达毕业论文	新闻学专业毕业论文
通信工程毕业论文	文化产业管理毕业论文
税收学毕业论文	投资学毕业论文
现代企业管理论文	保险专业毕业论文
经济学毕业论文	财税学毕业论文
会计学毕业论文	行政管理毕业论文
艺术设计毕业论文	公共事业管理
市场营销	学前教育
应用心理学	教育管理
数学教育	汉语言文学
小学教育	计算机

精彩推荐

论文格式网为您提供计算机毕业论文范文下载,只需要10元每份点击计算机论文进入查看