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名人广告存在的主要问题及对策研究
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XCLW79664 名人广告存在的主要问题及对策研究
内 容 摘 要
近年来,随着网络科技的发展及文娱事业的发展,许多企业纷纷采用名人作为推广产品的代言人,吸引客户关注。名人效应,顾名思义,借助名人的名气助推品牌,达到增加销售量的目的。从以往的电视广告,发展到网络广告,杂志,站点广告牌等,成为了人们生活中的一部分。但是,不断曝光某明星代言的产品出现质量问题,夸大作用,误导等。企业要增加收益,推广产品,明星赚取代言费,广告公司策划,受众购买,其中一个环节出现差错,就会引起名人广告的蝴蝶效应,牵涉出很多的不足。我们应该在名人效应后发生的销售事件的原因上采取措施,更好的发挥其原有的目的,不忘初心,带动企业经济的同时民众买的是安心放心的名人代言产品。
[关键词]:名人广告;问题;原因;应对对策
目 录
摘要1
1.名人广告3
1.1名人广告的由来3
1.2名人广告存在的领域3
1.3名人广告的影响3
2.名人广告中存在的问题4
2.1玩文字游戏虚假宣传4
2.2名人代言责任意识差5
2.3名人广告中的违法宣传5
2.4选择不适合的名人代言产品6
3.名人广告问题产生的原因7
3.1广告相关方难以抵挡的巨大利益7
3.2我国广告法定法规存在空白8
3.3国家相关机关的监督约束力不强8
3.4名人被代言频频发生8
3.5消费者维权意识差9
4.名人广告问题的应对对策9
4.1完善广告法9
4.2完善监管的手段10
4.3加强广告双方的自律以及提高各自责任的意识10
4.4完善社会监管手段,增加维权渠道11
结束语11
文献
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