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天虹商场江西分公司营销策略研究

本文ID:132467

(字数：11026)

XCLW79814 天虹商场江西分公司营销策略研究

摘要

天虹商城是第一家进到江西销售市场的大中型零售企业。第一家中山路天虹创立于2006年，集团旗下知名品牌天虹商城坐落于江西，尤其是省会城市南昌市，早有名。10年以前，网上购物还不时兴的情况下，大家礼拜天去购物。天虹肯定是一个挑选几率很高的地区。天虹商城是AVIC的分公司，有国营企业环境，因此地区现行政策为天虹给予了较大的便捷。

关键词：天虹商场；营销策略；O2O

一、引言1

（一）研究背景1

（二）研究意义1

（三）研究方法及思路1

1．研究思路1

2．研究方法2

二、研究的理论基础2

（一）企业战略理论综述2

1．企业总体战略2

2．竞争战略3

3．职能战略3

三、天虹商场江西分公司的营销策略现状分析5

（一）天虹商场的发展状况5

1．天虹公司的简介5

2．天虹江西分公司的状况6

（二）天虹商场江西分公司优势分析6

（三）天虹商场江西分公司劣势分析6

（四）天虹的O2O模式营销7

（五）采取了“虹领巾”和“天虹到家”多种经营模式8

四、天虹商场江西分公司营销策略存在问题分析8

（一）商场栋线规划紊乱8

（二）商场定位模糊9

（三）商户质量层次不齐9

五、天虹商场江西分公司营销策略优化对策分析10

（一）打造特色功能区10

（二）冰点区打包给大型商家10

（三）商场准确定位10

（四）精确招商11

六、结论11

文献

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