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名人广告存在的主要问题及对策研究
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XCLW79893 名人广告存在的主要问题及对策研究
内 容 摘 要
在当今社会生活中无处不充斥着广告,各种媒体铺天盖地的广告无时无刻出现在我们生活的各个角落,广告形式繁多,其中名人广告更是引人瞩目。其中名人广告所暴露出来的问题也在近些年越发显著。名人与企业的共生关系,以及企业与名人在社会的影响力,企业与名人的所作所为都会对社会造成不同程度的影响,而名人更是以个人为单位的重要单位,名人的行为举止,言行谈吐都影响这社会大众,而近些年频繁爆出的名人的负面消息,不仅对社会造成影响,而且联系到企业也受到波及。
本文简略探讨名人广告存在的问题,以及对策研究。以及广告的由来,名人广告的由来,名人广告与企业的关系进行开篇引导,进行研究名人主要存在的问题,以及解决方法。
[关键词]:名人效应;广告由来;企业与名人社会关系
目 录
1.1广告的定义6
1.1.1广告的由来6
1.1.2广告的性质7
1.1.3广告的分类7
1.1.4广告的历史沿革8
1.2我国广告业的发展状况9
1.3名人广告的作用9
1.3.1名人广告的由来9
1.3.2名人效应的由来10
1.3.3名人广告对市场的影响10
1.3.4名人广告与公关关系11
1.3.5名人个人信誉与品德对企业广告的影响11
1.4饭圈文化12
1.4.1饭圈文化的由来12
1.4.2饭圈文化对市场的影响与作用12
1.4.3饭圈文化对社会文化的影响13
2 名人与企业存在的主要问题13
2.1企业与名人的关系13
2.1.1企业公关关系13
2.1.2名人公关关系14
2.1.3名人失德失范对企业带来的影响14
2.1.4企业失德失范对名人带来的影响14
2.1.5企业与名人相互选择不当15
2.2名人与企业的社会责任15
2.3利益的驱使导致问题广告产生15
2.4新闻媒体监督不力16
2.5相关法律制度缺位16
2.6消费者盲从,维权意识淡薄16
3 名人广告存在的主要问题对策研究17
3.1了解各个国家民族文化背景17
3.2树立名人应具备的品质17
3.3学习各个国家政策18
3.4企业要树立正确的价值观18
3.5行业要建立约束机制和门槛机制18
4 结论19
4.1名人广告存在的主要问题及对策研究结论19
文献
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