搜索高级搜索

上海大勤实业有限公司营销策略分析

本文ID:132753

(字数：10428)

XCLW80328 上海大勤实业有限公司营销策略分析

在互联网快速发展的背景下，传统的营销模式受到了巨大的冲击，尤其是在快速消费品行业形成了颠覆性冲击。快速消费品是我们日常生活中不可或缺的一部分，为了让快消品行业有一个更好的发展，我们需要加大对该行业进行营销策略的研究。本文研究的主要内容是案例企业“上海大勤实业有限公司”的营销策略，该公司是一家以研发、生产和销售日化产品的企业，属于快消品行业范畴，但是公司从创立之初到现在一直采取的是传统的地推销售模式，一定程度上与现阶段互联网电商平台的营销模式形成了鲜明的对比，所以对该公司的营销策略进行深入分析。

[关键词]：快速消费品；营销模式；营销策略；营销环境

1 引言1

2 上海大勤实业有限公司营销现状分析1

2.1 营销模式1

2.2 营销渠道2

2.3 营销产品3

2.4 竞争品牌3

2.5 用户评价3

3 上海大勤实业有限公司营销策略分析4

3.1 市场营销战略（STP战略）4

3.1.1 市场细分4

3.1.2 目标市场选择4

3.1.3 市场定位4

3.2 营销组合策略（4P策略）4

3.2.1 产品策略5

3.2.2 价格策略6

3.2.3 渠道策略6

3.2.4 促销策略7

4 企业营销环境分析7

4.1 宏观环境7

4.1.1 政治环境7

4.1.2 经济环境8

4.1.3 社会文化环境8

4.1.4 技术环境8

4.2 微观环境9

4.2.1 行业内竞争者9

4.2.2 潜在进入者9

4.2.3 替代品的威胁9

4.2.4 购买者的议价能力9

4.2.5 供应商的议价能力10

4.3 SWOT分析10

4.3.1 内部因素10

4.3.2 外部因素11

5 上海大勤实业有限公司营销存在的问题12

5.1 产品线深度较小12

5.2 产品价格不合理12

5.3 销售渠道单一13

5.4 促销活动较少13

5.5 营销观念比较传统13

6 上海大勤实业有限公司营销策略提升对策14

6.1 产品策略14

6.1.1 在原有基础上优化产品定位14

6.1.2 扩大产品组合策略14

6.1.3 研发新产品策略15

6.2 重新制定价格15

6.2.1 定价方法15

6.2.2 新产品定价15

6.3 线上线下渠道同步扩展15

6.3.1 线下渠道16

6.3.2 线上渠道16

6.4 多维度促销策略16

6.4.1 人员促销16

6.4.2 广告16

6.4.3 营业推广17

6.4.4 公共关系17

6.5 顺应现代营销观念17

7 结论18

文献

上海大勤实业有限公司营销策略分析为现成毕业论文,如需要的全部内容，请联系论文同学网客服下载。

相关论文

本论文在工商管理毕业论文栏目，由论文同学网整理,转载请注明来源www.lwgsw.com,更多论文,请点论文格式范文查看

最新论文

热门论文

上一篇：永诚财产保险股份有限公司员工激..

下一篇：我国冷链物流发展现状与对策研究

Tags：海大实业有限公司营销策略分析

【收藏】【返回顶部】

录音专业毕业论文	摄影专业毕业论文
表演专业毕业论文	播音与主持毕业论文
广播电视编导毕业论文	动画专业毕业论文
工商管理毕业论文	会计学毕业论文
广告学毕业论文	人力资源毕业论文
视觉传达毕业论文	新闻学专业毕业论文
通信工程毕业论文	文化产业管理毕业论文
税收学毕业论文	投资学毕业论文
现代企业管理论文	保险专业毕业论文
经济学毕业论文	财税学毕业论文
会计学毕业论文	行政管理毕业论文
艺术设计毕业论文	公共事业管理
市场营销	学前教育
应用心理学	教育管理
数学教育	汉语言文学
小学教育	计算机

精彩推荐

论文格式网为您提供计算机毕业论文范文下载,只需要10元每份点击计算机论文进入查看