抖音平台花卉产品直播运营模式———以斗南花卉市场为例学号7200904543

内 容 摘 要

网络直播带货作为花卉市场的新型营销渠道，推动了花卉产业的发展，为消费者创造了良好的购物环境，文章分析斗南花卉市场在宏观经济影响下在政治、经济、社会文化以及技术方面的优势，并用SWOT分析方法分析斗南花卉市场在抖音平台直播发展现状、机遇与挑战以及存在的问题和解决措施，通过现状发现斗南花卉市场的主播在抖音直播存在的主要问题有实物与直播间展示不符、物流保鲜技术有待提升以及与其它直播类型相比关注度较低，针对这些问题提出相应的优化策略，包括开设花卉物流专线，努力提升保鲜技术、设立花卉专区，平衡物流管理、平台严格管理产品质量，商家自觉遵守规范、主播要提高用户信任度等，通过研究能对斗南花卉市场在抖音直播发展过程中存在的问题进行解决和优化，进而促进电商直播行业良性发展，使研究内容更加具有针对性和应用性。

关键词：花卉市场；直播带货；运营现状；抖音平台

目录

绪论1

1.1 研究背景1

1.2 抖音电商直播背景2

1.3 研究目的及意义3

2. 相关概念和理论基础4

2.1 花卉产业概述4

2.2 抖音电商概述4

2.3 理论基础5

3. 斗南花卉市场发展现状——以在抖音直播为例8

3.1 斗南花卉市场PEST分析8

3.2 斗南花卉市场在抖音直播的具体事例10

4. 斗南花卉市场在抖音直播中存在的问题14

4.1 抖音直播对斗南花卉市场SWOT分析14

4.2 抖音平台带上花卉带货直播存在的问题16

5. 斗南花卉市场在抖音直播过程中的优化策略18

5.1 开设花卉物流专线，努力提升保鲜技术18

5.2 设立花卉专区，平衡流量管理18

5.3 平台严格管理产品质量，商家自觉遵守规范18

5.4 主播要提高用户的信任度19

结论19

文献