摘 要

线上购物也有着十分多的渠道，例如：淘宝、天猫、京东、网易商城等等大型电商平台，还有微商、微信公众号等小型个体线上个体经营商。电子商务不仅仅只是把实体店铺转化为虚拟线上店铺，他们面对的绝大多数客户也从只为一个街区或者一个城市服务，成为了能为全国各地甚至世界各地的人们服务，人人皆是潜在客户。当然，人人也都可能是潜在竞争对手。随着微信软件用户的快速增长，很多有嗅觉的企业和商家都在投入大量精力去触达庞大的受众，以及微信营销的无限潜力来满足他们。化妆品企业在把握微信营销机会、利用渠道转移机会开拓新消费群方面走在了前列。带来了巨大的经济效益。但同时也出现了很多问题。 本文捕捉微信营销的现状，分析化妆品在微信市场面临的问题和挑战，探讨微信营销对化妆品行业发展的影响。并提供有关如何更好更快地改进微信营销的建议。

关键词：线上；电子商务（电商）；微传播；微信营销；微商

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1. 绪论3

1.1. 研究背景及电商简介3

1.2. 微信营销中的化妆品商有何独特之处5

2. 微信营销中化妆品行业的乱象8

2.1. 门槛太低以至于从业人员参差不齐8

2.2. 产品质量困境：“三无”产品多，价格虚高退货难8

2.3. 法律规范不健全9

2.4. 以微商的幌子进行传销活动9

3. 微商发展中的问题10

3.1. 微商监管存在缺陷10

3.2. 微商执法方面问题11

3.3. 微商行业自律性不强11

3.4. 消费者法律意识淡薄12

4. 促进我国化妆品微商行业健康发展对策和建议12

4.1. 树立正确的微信营销态度，努力提高品牌知名度12

4.2. 培养化妆品行业的微信营销人才13

4.3. 拓宽化妆品微信营销渠道13

4.4. 改进化妆品微信营销的新策略14

文献