百雀羚化妆品牌策略研究

内 容 摘 要

随着我国经济的日益增长和人均收入的提高，为化妆品行业的发展提供了一个好的契机，但很多国产化妆品行业与国外化妆品品牌相比，市场份额仍处于较低水平，在中高端化妆品竞争实力远远不足。本文研究对象百雀羚公司是中国民族化妆品企业的一面旗帜，品牌发展历经坎坷，在市场经济的冲击下获得生存并保持一定的品牌知名度，实属不易。本文基于文献研究和问卷调查法，通过宏观环境分析和行业环境分析总结出百雀羚品牌营销问题：急于转变没有形成特色的品牌文化；品牌形象过于拘束，缺乏个性化；产品组合差异欠佳，创新不够；品牌推广单一，诉求点不够明确。针对以上问题为百雀羚公司的品牌营销策略提出可操作性的建议，希望帮助百雀羚在危机四伏的市场环境下脱颖而出，推动百雀羚公司的发展，也希望能对国产化妆品公司的发展有较好的参考作用。

关键词:百雀羚，化妆品，国产品牌，品牌营销

目       录

第一章 绪论3

1.1研究背景3

1.2研究意义3

第二章 文献综述4

2.1 有关化妆品品牌营销的相关研究4

2.2 有关国产化妆品消费者的相关研究4

第三章 该品牌的发展现状5

3.1其发展史简介5

3.2百雀羚品牌策略现状分析5

3.2.1 品牌文化策略5

3.2.2品牌形象策略6

3.2.3现有产品策略7

1.产品组合策略7

2.事件营销，传播热点7

3.病毒式传播8

3.3 SWOT分析9

3.3.1 优势分析9

3.3.2劣势分析10

3.3.4威胁分析11

第四章 百雀羚品牌策略存在的问题11

4.1品牌形象过于拘束，缺乏个性化11

4.2产品组合差异欠佳，创新不够12

4.3品牌推广过于单一，诉求点不够明确13

第五章  百雀羚品牌策略创新14

5.1优化品牌显性形象14

5.2优化产品组合，提高品牌创新力14

5.2.1细分产品领域，打造差异化产品14

5.2.2加大科技研发投入，注重产品功效15

5.3 开展多样化品牌推广15

结论16

文献