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浅析我国体育赞助存在的问题和对策

本文ID:149182

(字数：9578)

XCLW84783 浅析我国体育赞助存在的问题和对策

全民健身在我国空前高涨，体育活动遍布我国的大街小巷，体育消费正引领新的潮流。同时，体育赞助也在中国迅速发展，一些企业希望通过对大型体育赛事和体育偶像进行合作，来拉近企业产品和消费者之间的距离，提升产品知名度，使企业更快的发展壮大。但是，由于体育赞助在我国还处于发展的初级阶段，行业环境和相关制度都还不完善，虽然发展前景很大，但面临的问题也很多。本文将分析我国体育赞助的现状和存在的问题，结合实际情况，提出相对应的解决方法和应对措施，为我国企业进行体育赞助提供理论参考。

关键词：体育赞助；企业营销；问题；对策

一、引言2

二、体育赞助的现状2

（一）赞助发展缓慢，较为不稳定2

（二）赞助市场不成熟，结构不合理2

（三）赞助定位育目，缺乏风险意识3

三、我国企业在体育赞助中存在的问题3

（一）体育赞助策略单一，缺乏整体营销3

（二）在赞助中的定位比较盲目3

（三）赞助商队伍不稳定，赞助行为短期化4

（四）企业对体育赞助缺乏风险意识4

（五）政府部门的职权错位5

（六）相关法律法规不完善5

四、我国体育赞助的发展对策5

（一）赞助目标定位准确5

（二）制定整合营销计划6

（三）进行体育赞助评估，重视风险的存在6

（四）赞助对象稳定，制定长远投资计划6

（五）制定体育赞助策略要创新7

（六）努力发展体育中介组织，企业加强与体育中介的联系7

（七）政府应该重视体育赞助的发展并明确自己的权责范围7

（八）完善相关法律法规8

五、结论8

六、参考文献：8

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