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论企业品牌战略企业策略选择
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XCLW129686 论企业品牌战略企业策略选择
我国企业如何构建企业品牌战略
目 录
内 容 摘 要3
关键词3
Abstract3
Keyword3
前 言3
一、企业品牌的内涵3
二、品牌战略在企业发展中的重要性4
三、竞争中的企业品牌现状5
3.1、国内企业品牌的建立5
3.2、国际企业品牌的渗入5
3.3、品牌竞争是市场生存法则5
3.4、我国企业品牌战略的现状6
3.4.1、国内品牌与国外品牌相比,存在着很大的差距6
3.4.2、品牌发展缺乏整体规划6
3.4.3、产品质量低下,品牌个性不足,缺乏创新和发展能力6
3.4.4、品牌发展策略存在误区6
四、铸造企业品牌文化,推进企业品牌战略7
4.1、要树立强烈的品牌战略意识7
4.2、选准市场定位,确定战略品牌7
4.3、运用资本经营,加快开发速度7
4.4、利用信息网,实施组合经营7
4.5、实施规模化、集约化经营8
五、我国企业如何构建品牌战略8
5.1、企业领导首先要树立现代品牌战略意识。8
5.2、要重视树立自己的品牌8
5.3、要努力用好自己的品牌8
5.4、要大力宣传自己的品牌8
5.5、要积极保护自己的品牌。9
5.6、要更多取得产品“通行证”来强化品牌。9
总结与结论9
致谢词9
参 考 文 献9
内 容 摘 要
在市场经济发展日趋深化的今天,品牌对于企业生存和发展的重要性已众所周知,品牌战略已成为众多知名企业在市场竞争中立于不败之地的法宝。但目前,在我国为数不少的企业领导层中,对品牌的认识上普遍存在着一个误区。许多企业领导者一说起品牌,往往把品牌仅仅看成是商品的一种标识,认为创立品牌就是多注册几个商标,多开发几个产品,而没有看到品牌深层意义上的含义。因此,本文通过对品牌基本含义的阐述,探讨了品牌在企业发展中的重要性,并对企业如何构建自己的品牌战略提出了自己的一些看法。
关键词: 企业品牌 企业品牌战略
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