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成都博美装饰城营销策略选择
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XCLW145339 成都博美装饰城营销策略选择
一、建材家居市场现状3
(一)新建市场不断涌现3
(二)普遍市场效益不佳3
(三)招商制市场异军突起4
二、建材家居市场存在的问题4
(一)重地理位置,轻品牌推广4
(二)宣传方式与百货超市相仿5
(三)忽视招商制市场的弱点5
三、对成都博美装饰城进行SWOT分析6
(一)优势分析6
(二)劣势分析7
(三)机会分析7
(四)威胁分析7
四、成都博美装饰城营销策略的建立与实施8
(一)品牌化营销策略的建立8
(二)品牌化营销策略的实施10
参考文献12
内 容 摘 要
随着我国经济的不断升温,房地产业的不断发展,家居建材市场表现出前所未有的增长势头。近年来,“开业酬宾”已成为各地建材家居市场使用频率最高的关键词。一时间内地大鳄、海外巨头纷纷忙着跑马圈地。但在建材家居市场繁华的背后,仍然难掩浮华泡沫的破灭。有业内专家表示:现在的市场行情可用足球的“4-3-3”阵容术语来表示,40%勉强维持,30%左右赢利,其他的30%左右处于亏损状态,其根本原因就是总量过剩,因此全国的的建材家居市场将面临洗牌。在此背景之下,成都博美装饰城必须正确作出自己的营销策略选择,从而才能在激烈的市场竞争中占有一席之地。围绕这一问题,笔者进行了深入的探讨,并以期达到如下目的:
1、通过对宏观环境的分析,探索宏观环境对成都博美装饰城营销策略的影响。
2、通过对竞争环境的分析,探讨成都博美装饰城面临的营销机会,并结合宏观环境制定正确的营销策略。
本文从成都博美装饰城自身情况入手,通过对宏观环境及竞争环境进行分析,得出了成都博美装饰城SWOT分析矩阵;并结合目前建材家居市场具体情况,提出了成都博美装饰城品牌化营销策略的建立与实施。
关键词:营销策略 建材家居 品牌化
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