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企业品牌战略实施中额的主要问题及对策研究
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XCLW145984 企业品牌战略实施中额的主要问题及对策研究
目 录
一、品牌战略相关概念解析2
(一)品牌的定义与构成2
(二)品牌战略的定义与目的2
二、我国企业实施品牌战略的重要性2
(一)企业想要发展必须推进品牌成长战略2
(二)国际企业品牌已经大举渗入国内市场3
(三)我国市场已形成品牌竞争格局3
三、我国企业实施品牌战略存在的问题4
(一)对品牌战略内涵认识不够4
(二)对品牌进行不切实际的宣传5
(三)未能将品牌运作上升到战略层面6
(四)品牌战略与其他相关战略的实施脱节6
(五)在执行中,重销量轻质量,监管力度不够6
四、我国企业实施品牌战略的对策6
(一)树立强烈的品牌战略意识7
(二)选准战略品牌的市场定位7
(三)加大对已有品牌的保护力度,实行品牌联合7
(四)运作资本经营,创新产品销售模式8
(五)把品牌运作上升到企业发展的战略层面8
结束语8
参考文献9
内容摘要
市场经济条件下,品牌现已成为企业争夺和占领市场的重要工具,一个国家、一个地区、一个企业都应该重视品牌建设,实施品牌战略,提高经济运行质量和效益。由于现在市场经济的深入发展,企业间的竞争已由过去的质量、价格竞争转变为质量、品种、信誉、管理水平和服务水平等综合素质的竞争,而逐渐形成了为品牌、品牌战略的竞争。谁能创造出品牌,谁就拥有了称雄市场的资本,也可以在行业中形成鳌头地位。所谓品牌效应,就是质量、信誉的影响力,是产品满足社会而获得的经济效果。本文即对我国企业实施品牌战略存在的问题及对策进行探讨。
关键词:品牌战略、品牌竞争、战略意识
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