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我国零售企业营销环境分析与对策
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XCLW146541 我国零售企业营销环境分析与对策
引 言4
一、我国零售业相关概念概述5
(一)零售业的分类5
1、百货商场5
2、便利店5
3、专卖店6
(二)零售企业的市场营销组合6
二、我国零售企业营销存在的问题分析7
(一)零售业态层次不齐,差距明显7
(二)企业整体规模小7
(三)经营成本偏高,管理水平低7
(四)管理人员的能力低,缺乏科学的管理手段8
三、我国零售企业的营销对策8
(一)转变零售企业的营销观念8
(二)强化服务意识9
(三)明确市场定位,发挥企业经营特色9
(四)重视企业管理,提高管理水平10
四、结束语11
参 考 文 献12
内容摘要
随着我国零售业市场的全面开放,国外大型超市纷纷抢占国内零售业市面对激烈的竞争,我国超市如何因地制宜,合理定位,选择它的竞争战在夹缝中寻求自身的生存和发展机遇,是目前我国超市迫切需要解决的问题。国内商业企业要在竞争中取得主动权,就必须主动适应国际市场的要求,更新营销观念,加强渠道建设,调整营销战略,改革营销体制,借鉴先进的营销方法与手段。正因为如此,国内零售企业探索营销策略组合、寻找新的出路在探究路上起航。本文立足于我国的零售企业现状,认识到零售企业面临的机遇和挑战,结合零售企业营销的基本理论和常规策略,发现目前零售企业在营销中存在的问题,并探讨问题的成因和解决思路,同时探讨零售企业的营销创新对策。
关键词:零售企业 营销 管理
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