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产品广告策划存在的问题及对策分析
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XCLW146890 产品广告策划存在的问题及对策分析
目录
一、 引言2
二、产品广告概述2
(一)什么是产品广告2
(二)产品广告的性质特点2
(三)产品广告的主要表现形式2
(四)产品广告的作用及意义3
三、案例分析——产品广告所存在的问题3
(一)“脑白金”广告概述3
(二)“农夫山泉”广告概述4
(三)“可口可乐”广告概述4
(四)产品广告策划所存在的问题4
四、产品广告策划的对策5
(一)加强广告策划素质教育,培养创新人才5
(二)完善《广告法》法制,加强法制管理5
(三)培养自律、道德意识6
(四)企业应加强广告策划的准备工作6
五、结束语6
摘要
近年,在利益驱使下,虚假广告、没有内涵的庸俗广告业频繁出现在大众视野,带来了许多不良影响,危害我国社会发展与青少年的健康成长。这也让我们意识到我国广告行业在创新、内涵上面的缺陷。本文通过“脑白金”和“农夫山泉”的案例了解到了我国广告业在快速发展中产生的弊端与糟粕,并针对这些问题在教育、《广告法》等方面提出了相应解决对策。在这个竞争日益激烈的,信息传播日益更新的大时代下,希望企业家与广告商能够秉持初心,不为利益驱使,做好广告、良心广告,丰富产品的自身内涵和品质,正确的利用广告所带来的宣传效果,并且加强素质培养教育,提高广告创新创作水平,让广告宣传发挥它真正的作用,影响社会,造福社会。
关键词:广告 脑白金 农夫山泉 可口可乐 消费者 利润
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