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宜家体验营销策略探讨
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XCLW146946 宜家体验营销策略探讨
内 容 摘 要2
关键词:营销策略;体验营销;家居零售业;宜家2
1 引言3
2 研究目的及意义3
3 研究内容及方法4
4 体验营销策略概念及文献回顾4
5 国内外体验营销研究现状6
6 宜家体验营销现状分析7
6.1 宜家集团概况7
6.2 宜家体验营销策略8
6.3 宜家体验营销的成功之处9
6.4 宜家体验营销存在的不足11
6.5 宜家体验营销建议12
7 中国家居零售业体验营销建议14
7.1 了解顾客真正需求14
7.2 选择明确的体验营销主题14
7.3 发展绿色体验营销15
8 总结15
参 考 文 献16
内 容 摘 要
家具行业竞争日趋激烈,为了获得竞争优势,越来越多的家居企业应用体验营销。目前国内外文献多从理论研究方向出发,探讨体验营销,本文在现有体验营销研究成果的基础上,对宜家公司体验营销策略现状进行分析。首先分析了宜家的基本情况、营销策略模式、体验营销现状及未来走向,然后结合体验营销研究成果分析宜家存在的优缺点,针对其不足提出改进建议,并且对中国家居零售业提出借鉴宜家体验营销成功之处的建议。
关键词:营销策略;体验营销;家居零售业;宜家
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