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企业名牌战略研究
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XCLW147753 企业名牌战略研究
内容摘要2
一、什么是企业名牌战略3
(一)企业创立名牌的核心战略3
(二)企业创立名牌的辅助战略3
(三)企业名牌维护战略4
二、海尔品牌的内容层次分析4
(一)海尔品牌内容的四个层次4
(二)海尔品牌发展的几个阶段5
三、海尔集团实施名牌战略所采用的措施5
(一)追求卓越定位名牌的策略6
(二)立足市场发展名牌的策略6
(三)强化管理巩固名牌的策略6
(四)以人为本弘扬名牌的策略7
(五)联合舰队延伸名牌的策略7
四、海尔名牌战略的启示7
(一)海尔名牌战略的成功分析8
(二)海尔名牌战略的问题分析9
(三)海尔名牌战略对我国家电企业的启示10
参考文献11
内容摘要
近年来,名牌已成为商品市场中的重要话题,企业,公司都日益注意名牌的价值。名牌是消费者对产品的体验和感受。随着中国家电市场的不断发展和完善,名牌战略已成为许多家电产业谋求成长的重要战略。例如:青岛海尔集团从创建开始就把名牌战略的一个重要方面。在中国家电行业中,海尔济身中国十大驰名商标之列,赢得了空前的市场信誉。那么海尔是如何实施名牌战略?在实施过程中有哪些成功经验?存在哪些问题?对我国家电企业有何启示?
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