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论我国发展绿色营销的问题及对策

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XCLW148452 论我国发展绿色营销的问题及对策

一、绿色营销的内涵及特征3

（一）内涵3

（二）绿色营销的特征3

1、统一性特征3

2、无差别特征3

3、双向性特征3

二、绿色营销和传统营销的不同3

（一）绿色消费是开展绿色营销的前题3

（二）绿色观念是绿色营销的指导思想4

（三）绿色体制是绿色营销的法制保障4

（四）绿色科技是绿色营销的物质保障4

三、实施绿色营销的战略意义4

（一）企业实施绿色营销符合我国社会可持续发展的战略需要4

（二）绿色企业代表的是高素质的象征4

（三）实现绿色营销有利于加强竞争力4

（四）绿色营销利于满足当今消费者的绿色需求4

四、绿色营销在我国的兴起和现状5

（一）绿色营销在我国的兴起5

（二）绿色营销在我国的现状5

五、我国绿色营销中存在的问题6

（一）消费者角度6

1、绿色消费观念薄弱6

2、态度消极6

3、价格太高7

（二）企业角度8

1、用传统的生产方式8

2、缺乏绿色营销理念8

3、营销组合策略陈旧8

4、价格策略不合理8

5、促销方式陈旧8

（三）政府角度8

1、法律法规不完善8

2、缺乏激励政策9

3、经济支持不够9

六、我国发展绿色营销的对策9

（一）针对消费者的角度9

1、注重教育9

2、引导理念加强消费者的观念意识9

（二）针对企业的角度9

1、开展绿色宣传9

2、营造绿色时尚10

3、转变企业生产管理理念10

4、完善绿色营销组合策略10

（三）针对政府的角度10

1、强化政府的宏观调控职能10

2、经济上大力支持11

3、制定相关完善的法律法规11

4、大力开展绿色教育11

七、结束语11

八、参考文献11

内容摘要

随着社会主义的不断发展，人们对身体健康和生态环境越来越重视，绿色营销已成为21世纪企业营销发展的新趋势，开展绿色营销，注重生态环境已成为中国企业必然的选择，但是我国的绿色体系并不完善，绝大多数企业的绿色营销理念尚未确立。所以本文就我国发展绿色营销中所面临的问题进行剖析，并根据实际问题提出相关对策。

关键词：绿色营销；战略意义；对策；现状

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