企业品牌与品牌管理的方式

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XCLW148699 企业品牌与品牌管理的方式

摘要2

一、企业品牌与品牌管理5

（一）品牌的内涵5

（二）品牌竞争力5

二、天翼的品牌策略5

（一）天翼的品牌设计6

（二）天翼的品牌定位7

（三）天翼的品牌架构7

（四）天翼的品牌宣传8

三、天翼的品牌优劣分析8

（一）天翼的品牌竞争优势8

1、终端方面8

2、业务方面9

3、用户方面9

（二）天翼品牌存在的问题与隐患10

1、中国电信品牌营销与业务营销混淆10

2、前期定位失准：互联网手机，消费者理解问题11

3、缺少差异化：“互联网时代的移动通信”11

4、扬短抑长：移动业务经验不如另外两家11

四、天翼如何“翼”起来：创新&扬长避短12

（一）全业务竞争中统一品牌体系12

（二）新、老客户并重12

（三）品牌差异化13

（四）梳理用户群14

五、对通信行业品牌培育的启示16

（一） 3G品牌发展现状16

（二）对于3G品牌发展的几点建议16

结束语17

参考文献........................................................................................................................................18

摘要

改革开放以来，中国的经济建设取得了巨大的成就，国际地位得到了很大的提高。在面对众多发展机遇的同时，中国也面临了许多严峻的挑战。特别是进入21世纪后，面对当前复杂的国际环境，竞争尤为激烈。到现在为止，中国的大部分经济发展主要是依靠加工业，中国几近成为了世界工厂，然而所谓的世界工厂也只是依靠中国廉价的劳动力换来的，多数的利润是被拥有技术产权的外国企业拿走。所以，要解决这些问题，中国必须从简单的加工业转变为拥有品牌的自主创新产业。要实现这个目标，名牌战略就显得十分重要。

关键词：中国移动；品牌；品牌战略；战略分析

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