浅谈企业品牌战略

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XCLW149155 浅谈企业品牌战略

摘要I

AbstractII

前言1

一、品牌战略概述2

（一）品牌的概念与作用2

（二）品牌战略的定义与目的3

（三）品牌战略的八大要素4

二、品牌战略管理6

（一）品牌竞争战略6

（二）品牌价值管理7

（三）品牌公共关系7

（四）品牌国际化战略8

三、我国实施品牌战略的发展现状及存在问题8

（一）品牌缺乏足够的市场影响力8

（二）品牌缺少创新能力9

（三）将广告作为经营品牌的重点9

（四）不重视品牌管理9

（五）品牌缺少抗风险能力9

（六）品牌国际化能力弱10

四、企业品牌战略的实施10

（一）进行科学的品牌定位10

（二）合理进行品牌延伸10

（三）增强企业开发与创新能力11

（四）强化品牌的法律保护意识11

（五）建立完善的品牌战略管理体系11

（六）树立品牌营销观念12

结论13

参考文献14

致谢15

内容摘要

激烈的国际市场竞争中，品牌的作用日趋明显，品牌战略已被众多企业所重视。品牌战略的实施是关系到企业的总体，涉及到每个员工和每个经营过程，是一个有着整体高度的战略决策。在本文的研究中，我们以企业的品牌战略为主要研究对象，首先，对于企业品牌战略的含义、目的以及影响企业品牌战略因素等方面进行阐述，其次，分析了我国实施品牌战略的发展现状及存在问题，包括品牌缺乏足够的市场影响力、品牌缺少创新能力、将广告作为经营品牌的重点、不重视品牌管理等方面的问题。在此研究基础上，提出了进行科学的品牌定位、合理进行品牌延伸、增强企业开发与创新能力、强化品牌的法律保护意识等方面的发展建议。希望通过本文的研究，为我国企业品牌战略的实施以及健康发展，提出有针对性的意见。

关键词：品牌；品牌战略；存在问题；实施策略

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