海尔的名牌战略和启示

摘 要

名牌是品牌的一部分，是品牌中的佼佼者。在市场经济条件下,名牌已经成为推动企业成长壮大和国家经济发展的无形力量。名牌能够产生巨大的价值增值效应。一个企业拥有名牌,既表明其经济实力和市场地位,也反映其持续发展力的大小;一个国家拥有名牌或拥有多少名牌,既是衡量其科技水平和经济发展水平的标志,也反映着该国的综合实力和国际地位。在世界经济全球化和高度一体化的今天,一个国家的名牌已成为其立足国内市场、走向国际市场的金钥匙。谁拥有名牌,谁就能够货如轮转,财源滚滚;谁就能够在激烈的市场竞争中占据优势,立于不败之地。创立名牌、保护名牌、发展名牌已成为各国经济发展中的重要一环。因此,在日益激烈的当代国际竞争中，如何正确处理引进外资与保护我国名牌的关系,不仅关系到国产名牌能否立足国内并走向世界，而且还关系到我国的经济实力和国际地位。本文在阐述名牌战略的作用及意义后,就海尔公司名牌进行实例分析,结合企业名牌战略的经验,提出我国实施名牌战略的对策措施。本文按以下思路展开:第一章:研究的背景及意义。要实施名牌战略，首先要探讨何谓名牌，名牌与普通品牌的区别，名牌的实质。其次要研究名牌重要目标。第二章:名牌的概念。名牌在宏观上体现着一个国家综合经济实力和工业发展水平。树立现代名牌产品新观念,培养和创立名牌产品具有重大意义。第三章：通过海尔公司实施名牌战略的背景研究。通过其品牌之路、品牌的忠诚度来展开起名牌战略采取的措施，主要是注重科技、拥有正确的营销战略，并且积极开拓名牌市场。第四章：海尔的案例给我们带来的启示，要创立自身品牌的质量和优质的服务质量。企业作为市场经济条件下竞争的主体, 自然最终归结为产品之间的竞争。企业只要拥有高质量的产品, 才能在产品市场的竞争中赢得主动地位。第五章：结论，良好的企业形象 可以使企业得到社会公众的信赖和支持，可以增强企业的竞争能力，提高经济效益。因此，企业一定要重视形象的塑造。

【关键词】海尔公司 名牌 战略 

目 录

一、绪论1

（一）研究的背景和意义1

（二）相关研究评述2

二、名牌战略的内容与意义3

（一）名牌战略的概念3

（二）名牌战略的作用4

（三）名牌战略的重要意义和目标5

三、海尔实施名牌战略的背景研究6

（一）公司简介究6

（二）海尔名牌战略的实施6

（三）海尔名牌战略采取的措施7

四、海尔名牌战略的启示9

（一）创立品牌质量9

（二）服务质量9

五、结论10

参考文献11