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企业品牌战略实施中的主要问题及对策研究
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XCLW149417 企业品牌战略实施中的主要问题及对策研究
(三)品牌战略的作用5
三、我国企业实施品牌战略的主要问题5
(一)品牌定位不明晰5
(二)重销量轻质量的现象屡见不鲜6
(三)品牌文化的缺失6
(四)创品牌意识薄弱7
(五)品牌盲目延伸,核心竞争力不强7
(六)产业集中度不高,品牌的市场影响力有限7
四、 利用品牌战略企业走出困境对策研究8
(一)科学的进行品牌定位8
(二)企业应强化品牌质量意识8
(三)培育有特色的品牌文化9
(四)要树立强烈的品牌核心战略意识9
(五)正确实施品牌延伸战略,提高品牌的核心竞争力10
(六)靠规模化、集约化经营品牌10
五、结束语11
六、参考文献11
内 容 摘 要
随着经济高速发展的时代,各国经济开启的全球化的局面;在国际市场竞争中,品牌现已经企业争夺和占领市场的重要工具。企业要想在全球竞争中求生存、谋发展,需要企业注重品牌战略的实施。随着改革开放的不断深入,国内企业面临着更激烈的竞争,中国企业要想在全球竞争的洪潮中生存下去,必须以战略的角度去正视企业品牌的实施;需要企业树立好品牌意识;重视品牌质量;为品牌注入优秀文化活力,培育出有特色的民族文化品牌,以便企业在竞争中获取有利地位。但是,在国内很多企业中,在企业品牌战略实施过程中存在很多问题:如品牌定位不明晰;品牌盲目延伸,核心竞争力不强;品牌文化的缺失等。这些问题的出现值得我们去深思。
因此,探讨、分析企业品牌战略的内涵与作用,正确看待中国企业在实施品牌战略过程中存在的问题,以及寻找解决对策的研究;这对于提高我国品牌竞争力,具有重要的理论指导和现实意义。
关键词:品牌战略、对策研究、问题现状、品牌定位
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