基于消费者心理特征的化妆品广告研究

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XCLW149587 基于消费者心理特征的化妆品广告研究

绪论3

（一）选题背景及选题意义3

（二）研究现状及发展趋势3

（三）研究内容和研究方法4

（四）研究目的和主要特色5

一、化妆品广告基本概论5

（一）化妆品广告基本定义与特点5

（二）化妆品广告媒介分类5

（三）消费者心理的重要性6

二、消费者心理特征与购买动机7

（一）消费者心理的定义7

（二）消费者心理特征分析7

（三）影响消费者购买的动机9

（四）消费者心理特征的成功应用——以兰蔻化妆品广告为例10

三、化妆品广告存在的主要问题11

（一）概念模糊、夸大效果11

（二）缺乏创新、形式单一11

（三）随意宣传、适得其反12

（四）电视采访、误导大众12

四、提高化妆品广告效果的对策建议13

（一）加强监管、严格把控13

（二）学习经验、敢于创新13

（三）合理投放、关注效果13

（四）加强规范、深入顾客14

五、总结14

参考文献15

【摘要】从上世纪九十年代末起，我国国民经济迅速发展，尤其是随着近些年来我国经济的发展和人民生活水平的不断提高，化妆品在满足人们的个性需求方面也更为重要，满足人们日益增长的需求。同样，我国化妆品市场整体生产快速发展，效益持续增长，化妆品广告在传播和营销中发挥的作用不断突出，化妆品广告在广告投放中也占着相当大的比重，广告主投资化妆品广告的意义就在于营销，没有传播就没有营销。本文将通过分析国内外的研究现状和背景，研究化妆品广告的现状,分析消费者心理特征以及影响消费者购买动机，来分析化妆品广告中所存在的问题，为此提出解决对策促进化妆品广告的繁荣发展！

关键词：化妆品广告、消费者心理、对策分析

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