浅析名牌战略在我国企业的现状

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XCLW159273 浅析名牌战略在我国企业的现状

一、概述………………………………………………………………………………2

（一）关于名牌、名牌战略的含义和构成………………………………………2

1、名牌 ………………………………………………………………………2

2、名牌战略 …………………………………………………………………3

（二）企业名牌战略的特征………………………………………………………7

二、我国名牌战略的现状分析………………………………………………………8

（一）我国目前还存在一些严重制约着名牌产品创造和发展的因素…………81、中国众多国内昔日名牌“昙花一现” …………………………………8

2、外国名牌的地位在多数行业仍难以动摇 ………………………………8

3、我国大部分企业没有从组织和制度上确立名牌 ………………………10

4、我国企业对名牌产品的经营缺乏长远和整体的规划 …………………10

5、在成为名牌之前的品牌经营中存在急功近利的行为 …………………11

（二）我国企业实施名牌战略的助力……………………………………………11

1、政府对企业名牌战略的扶持 ……………………………………………11

2、名牌战略日渐引起国内企业的重视 ……………………………………11

三、对现阶段我国企业实施名牌战略的建议………………………………………12

（一）创造自己的名牌……………………………………………………………12

1、民族品牌的保护与提高 …………………………………………………12

2、退行全面质量管理 ………………………………………………………14

3、科技创新是关键 …………………………………………………………16

4、通过成功的市场推广扩大名牌效应 ……………………………………17

（二）实施名牌战略要注意的问题………………………………………………18

1、树立正确的名牌观念 ……………………………………………………18

2、准确地进行市场定位 ……………………………………………………18

3、合理地制定名牌的目标 …………………………………………………18

4、把握好名牌升级的时机 …………………………………………………18

5、抓好企业名牌的整体优化工作 …………………………………………19

四、民族企业品牌国际化的过程…………………………………………………19

（一）以科技为后盾…………………………………………………………19

（二）强化市场营销…………………………………………………………19

（三）注重名牌设计规律和形象……………………………………………20

内容摘要

在经济全球化的今天，开发新品，创造名牌，是众多企业的重要课题。对此，我们需要研究一些策略——即所谓企业名牌战略，也可以说是品牌战略。本论文以名牌、名牌战略的含义、构成、特征的阐述出发，进而分析我国企业要实施名牌战略创建名牌的国际环境和国内环境。根据我国企业目前的一些现状，对现阶段的我国名牌战略给予一些建议。

以创建名牌为目标的企业，首先要增强名牌意识，充分认识名牌产品对于拓展市场，提高产品质量和经济效益、树立企业乃至国家的良好形象具有重要意义；其次要结合深化改革、转换经营机制与理念，强化以顾客为中心的市场观念，把市场营销战略与实施名牌战略结合起来，依据市场状况和规律，制定名牌产品发展规划，并组织实施名牌战略。

我国的民族企业品牌要国际化，必须以科技为后盾，强化市场营销，注重名牌设计规律、形象和质量。

关键词：名牌战略品牌现状国际化

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