搜索高级搜索

当前位置：论文格式网 -> 现成毕业论文 -> 工商管理毕业论文

浅谈品牌资产管理

本文ID:174251

(字数：14582)

全文下载链接(充值:68元)

XCLW161915 浅谈品牌资产管理

浅谈品牌资产管理

摘要

随着国内市场经济体制改革的不断深入，品牌资产价值在诸如企业兼并、投资融资等经济活动中越来越显示其重要性。品牌作为企业一项重要的无形资产，反映了企业发展的潜力，决定了企业的长期竞争力，如何合理量化品牌的价值，成为急待解决的一个课题。品牌价值内涵和构成的复杂性及近似抽象性，导致评估方法多元化和评估结果差异化。现有方法都有其各自的缺陷，方法中的主观性和不确定性问题是导致品牌评估实践不够规范

的主要原因。

本文对品牌资产概念进行系统的回顾和研究，可以使目前支离破碎的各种品牌资产概念更加系统化，使品牌资产的概念得以正确理解和深化，并为品牌资产评估提供基础。对主要的几种品牌资产评估的方法进行分类，规范其使用依据与方法。对比较有代表性的品牌资产评估方法进行介绍和评析，并重点研究了市场/顾客影响力评估法。通过对品牌资产

管理的研究和对品牌资产的思考--案例分析，得出了几点启示。

关键词：品牌资产；品牌资产管理；品牌资产测量；品牌资产评估

1绪论……………………………………………………………………………5

1.1课题研究的背景

1.2课题研究的理论价值

1.3课题研究的现实意义

2品牌资产理论的研究…………………………………………………………6

2.1品牌资产概念研究

2.1.1基于企业从财务角度进行品牌资产的定义

2.1.2基于市场的品牌力对品牌资产的定义

2.1.3基于消费者与品牌资产关系的定义

2.1.4品牌资产概念在我国的使用以及出现的问题

2.2品牌资产维度的研究

2.3品牌资产测量的研究

2.3.1学术文献对于品牌资产测量的观点

2.3.2咨询公司对于品牌资产测量的观点

3.1品牌资产的评估方法

3.1.1评估方法要素

3.1.2评估方法的特点

3.2市场/顾客影响力评估法及其步骤

3.2.1确定相似品牌的可比交易案例

3.2.2被评估品牌的忠诚度

3.2.3可归属品牌的收入

3.2.4品牌的扩展和发展潜力

3.2.5估计该品牌的剩余生命期

3.2.6确定品牌收入增长率

4.1品牌的战略选择

4.2品牌价值的增值——品牌投入

4.3品牌生命周期的延续—品牌复兴及品牌放弃

4.3.1调整品牌形象

4.3.2品牌价值的开拓

4.4通过加强企业内部管理提升品牌资产价值

5.1以某个行业为对象研究品牌资产

5.2品牌资产的提升研究

5.3从营销组合视角对品牌资产的研究

6.1品牌资产的思考——案例分析

6.2品牌资产管理的启示

浅谈品牌资产管理为现成毕业论文,如需要的全部内容，请联系论文同学网客服下载。

相关论文

本论文在工商管理毕业论文栏目，由论文同学网整理,转载请注明来源www.lwgsw.com,更多论文,请点论文格式范文查看

最新论文

热门论文

上一篇：质量管理与企业再造

下一篇：杭州民营企业人力资源信息化管理..

Tags：品牌资产管理

【收藏】【返回顶部】

录音专业毕业论文	摄影专业毕业论文
表演专业毕业论文	播音与主持毕业论文
广播电视编导毕业论文	动画专业毕业论文
工商管理毕业论文	会计学毕业论文
广告学毕业论文	人力资源毕业论文
视觉传达毕业论文	新闻学专业毕业论文
通信工程毕业论文	文化产业管理毕业论文
税收学毕业论文	投资学毕业论文
现代企业管理论文	保险专业毕业论文
经济学毕业论文	财税学毕业论文
会计学毕业论文	行政管理毕业论文
艺术设计毕业论文	公共事业管理
市场营销	学前教育
应用心理学	教育管理
数学教育	汉语言文学
小学教育	计算机

精彩推荐

论文格式网为您提供计算机毕业论文范文下载,只需要10元每份点击计算机论文进入查看