浅谈红太阳集团品牌营销策略

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XCLW163434 浅谈红太阳集团品牌营销策略

内容摘要2

一、引言3

（一）论文写作的背景3

（二）论文写作的目的及意义3

二、品牌与品牌营销的相关理论概述4

（一）有关品牌的几个术语4

（二）品牌营销的基本涵义4

（三）品牌营销战略的作用4

（四）品牌营销策略的实施5

三、红太阳集团的基本情况7

（一）红太阳集团的概况7

（二）红太阳集团的市场地位8

（三）红太阳集团品牌发展市场环境分析(SWOT)11

四、制约红太阳集团品牌营销绩效的因素及存在的问题11

（一）战略管理的瓶颈11

（二）财务管理的瓶颈12

（三）营销管理的瓶颈14

五、进一步提高红太阳集团品牌营销绩效的若干策略15

（一）加深消费者对红太阳集团文化内涵的理解15

（二）实施多品牌策略必须加强品牌关系管理15

（三）提高服务质量16

（四）积极有效的渠道维护策略16

结论17

致谢18

参考文献19

内容摘要

品牌是企业产品的标识，是消费者识别产品的手段，是企业夺取市场的工具。红太阳集团要在激烈的市场竞争中继续保持行业领先地位，就必须进一步强化品牌意识、加强品牌管理、发挥品牌营销的竞争力。本文在对红太阳集团的市场背景和竞争环境进行介绍的基础上，系统分析了制约红太阳集团品牌营销绩效的因素及其存在的问题，进而提出了进一步提高红太阳集团品牌营销绩效的若干策略，具体涉及发展核心品牌、品牌关系管理、品牌渠道维护等方面。

关键字：品牌；品牌营销；策略

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