中文摘要

在物质生活越来越丰富的今天，更多的人不再为衣食住行而忧虑，随着互联网和计算机、手机的普及，游戏开始进入人们的生活里。与其他的传统娱乐项目不同，游戏有着明显区别于阅读，影视，运动这些休闲放松的方式。网络游戏更多的是一种视听结合，有更强烈的刺激性和挑战性，特别是竞技类型的游戏。随着网民数量增加，游戏类型的丰富和系统的不断优化，游戏被更多的大众所接受。游戏的衍生产业也因此发展起来，带动经济的发展，比如各种大型的游竞技活动，游戏直播产业还有游戏周边的贩卖都把游戏经济从虚拟经济带入到实体经济当中。同时游戏社交也是游戏的一个重要环节，增加了游戏的互动性和趣味性，衍生出了游戏的更多功能。本论文将用国内最大的游戏公司——腾讯游戏公司作为案例来分析和探讨网络游戏的经济的发展和问题。腾讯最大的发展是将产品重心转移到移动设备端，积极开展线下活动拓展版图，而最大的困境是依旧缺乏创新并且国内市场饱和急需扩张国际市场。

关键词：腾讯游戏；战略；发展；困境。

目录

一、 引言 1

（一） 研究背景和意义 1

1． 研究背景 1

2． 研究意义 1

（二） 国内外文献综述 1

1． 国内文献综述 1

2． 国外文献综述 2

（三） 研究思路和方法 2

（四） 研究内容 2

（五） 创新与不足 2

二、 相关概念概述 2

三、 腾讯游戏公司案例分析 3

（一） 腾讯游戏公司简介 3

（二） 腾讯游戏理念和产品 3

1． 腾讯游戏的理念 3

2． 腾讯游戏平台介绍 4

3． 腾讯游戏产品分析 4

（三） 腾讯游戏发展分析 5

1． 公司竞争分析 5

2． 公司发展分析（SWTO分析） 5

（四） 腾讯游戏战略分析 7

1． 战略形态 7

2． 市场渗透的战略 7

3． 多元化经营战略 7

（五） 腾讯游戏发展困境 7

1． 从游戏产品本身 7

2． 从整体市场环境 7

（六） 腾讯游戏创新建议 8

四、 结论与启示 8

参考文献 10