浅析香飘飘食品股份有限公司盈利能力分析

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(字数：11067)

XCLW48988 浅析香飘飘食品股份有限公司盈利能力分析 (字数：11067)

中文摘要

随着现代化发展越来越快，奶茶制品成为很多中少年的人群的喜爱，而香飘飘作为领先中国的冲调式奶茶制品企业，秉承“推动奶茶成为全球主流饮品，让人们更享受生活”为使命，虽然香飘飘是冲调式奶茶制品行业中的领头企业，但是也遇到很多强劲的对手，不管是品牌形象还是产品品质和销售网络的广度、效率服务等问题都在近几年遇到了难题，企业的营收大幅下降，所以深入研究企业的盈利能力是很有现实意义的。

在2005年诞生的香飘飘，出道即巅峰。小时候电视机里的广告都是香飘飘连续全国销量领先，杯子连起来可以绕地球一整圈等广告词。风靡整个大街小巷，作为杯装奶茶的创始人，他的销量以及收入那都是可观的。在一年后出现优乐美、立顿等同行竞争对手，这些竞争对手的出现让香飘飘的奶茶市场出现危机，也随着时间的发展，人们对于杯装奶茶失去了开始的热衷，渐渐的淘汰杯装奶茶，导致香飘飘利润逐渐下降，一年不如一年，盈利能力持续下降，表明公司的经营出现危机，需要找到有效提高盈利能力的方法。本文为其他同行业提供借鉴之处。

关键词：盈利能力；杯装奶茶；经营危机；领头企业

引言 1

一、盈利能力分析概述 2

（一）盈利能力定义与内容 2

1．盈利能力定义 2

（二）盈利能力分析的方法 2

1．文献分析法 2

2．案例分析法 2

3．盈利水平分析的几个指标 2

二、香飘飘盈利能力现状 4

（一）企业概况 4

（二）奶茶制品行业环境分析 4

1．政治环境 4

2．市场环境 4

3．经济环境 4

4．技术环境 4

（三）奶茶行业竞争与发展分析 5

（四）小结 5

三、案例公司盈利能力分析 7

（一）香飘飘的经营情况 7

1．营业收入分析 7

2．营业成本分析 7

（二）盈利能力指标分析 8

（三）小结 11

四、企业存在的问题 12

（一）市场前景问题 12

（二）指标分析存在问题 12

（三）创新发展方面的问题 12

（四）小结 13

五、针对问题提出对策 13

（一）关于市场对策 13

（二）指标分析对策 13

（三）创新发展对策 13

（四）小结 14

参考文献 15

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