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互联网数字营销企业现金流管理研究
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XCLW63851 互联网数字营销企业现金流管理研究
内 容 摘 要
公司是盈利机构,要想盈利,首先要获得现金流,现金流的充分流动会带来收益。与此同时,当评估一家企业的价值时,往往是将这家企业未来所能产生的现金流量作为评估重点。由此可见,现金流量的管理是所有企业运营的基础。本文中的互联网数字营销企业营收规模大,客户相对集中,加上轻资产运营的特点,决定了企业现金流管理的重要地位。因此,数字营销企业应结合自身行业特点,从应收账款在资产中的占比、付现比例、管控方式以及现金管理人员水平这四个方面入手,分析其现金流管理中存在的问题及形成原因,针对存在的问题提出完善的管理对策,以实现对现金流的有效管理。
关键词:数字营销;资金管理;现金流量
目 录
1序言6
2资金管理对数字营销企业的重要性6
2.1资金管理是保证企业可持续发展的重要手段6
2.2资金管理是提高企业竞争力的动力之源7
3现金流量分析的理论基础7
3.1现金流量的概念7
3.2现金流量的相关概念7
3.2.1 流量表的定义7
3.3.2现金流量的分类8
3.3现金流量的分析体系8
3.3.1现金流量的趋势分析8
3.3.2现金流量的结构分析9
3.3.3现金流量的质量分析9
3.4现金流量分析的作用9
4数字营销企业现金流管理存在的问题及形成原因10
4.1应收账款在资产中的占比过高10
4.2付现比例大幅度上升11
4.3管控方式不科学11
4.4管理层的重视程度及现金管理人员的水平有待提升12
5数字营销企业现金流管理困境的对策建议12
5.1分析成因,进行专项考核管理12
5.2控制付现比例13
5.3建立科学合理的现金流管控模式14
5.4发挥“人”的作用15
6结束语15
文献
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