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校园外卖营销模式存在的问题以及对策研究
本文ID:137391
(字数:9020)
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XCLW68297 校园外卖营销模式存在的问题以及对策研究
摘 要:教育类话题在人们心目中的地位越来越高,众人纷纷把关注的焦点投向当代大学生,除了重视大学生的课业,同时也在密切关注当代大学生的日常生活,因此推动了学校附近的各种饮食、文化、娱乐产业等像雨后春笋般蓬勃发展。大部分高等院校食堂饭菜品种较少,口味清淡,缺乏特色,很难从本质上满足当代大学生个性化的饮食需求,大多数学生都经历过点外卖的流程,在亲自体验过校园外卖的便利之后,点外卖的频率甚至达到了一周好几次,因此商家抓住了发展大学生外卖市场的商机。本文以校园外卖为例,通过对当代大学生对校园外卖的态度,分析了当前高等院校外卖的状况,提出了因开拓外卖生产而产生的诸多问题,并且根据有关问题采取了积极的措施。
关键词:校园外卖;消费者行为;营销模式;营销策略
目 录
一、校园外卖一般模式的介绍1
(一)传统外卖模式1
(二)网络营销模式1
二、国内存在的外卖营销现状调研及其分析3
(一)校园外卖市场调研方法3
(二)校园外卖市场调研的现状3
(三)校园外卖的现状分析3
三、校园外卖在对外营销的过程中发现的问题5
(一)对消费者的市场定位不够精确5
(二)消费者的校园外卖体验感没有保障5
(三)缺乏线下的营销活动5
(四)长期通过低价促销进行竞争5
(五)校园外卖平台入驻商家质量难以保证5
四、完善校园外卖营销模式的对策6
(一)更进一步的细分市场,提高市场占有比例6
(二)提升消费者的体验感6
(三)丰富线下营销活动7
(四)加深全员营销理念,提升商家知名度7
(五)提升入职商家的质量7
五、外卖未来发展趋势8
(一)校园外卖提供更加个性化的服务8
(二)线上与线下的营销相结合8
(三)“懒人”模型为外卖市场的发展奠定了基础8
(四)校园外卖将开发新的服务领域8
(五)校园外卖的种类更加丰富齐全9
(六)校园外卖的配送流程将进一步细化9
六、结论9
文献
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