搜索高级搜索

分析直播电商的营销模式对品牌影响的利与弊

本文ID:104710

(字数：9329)

XCLW45535 分析直播电商的营销模式对品牌影响的利与弊 (字数：9329)

中文摘要

如今的互联网时代，线上购物早已不是电视的“专利”，直播电商早已成了全民狂欢的秀场，已然成为平台及网红主播变现最有利的变现模式，不难看出， “品牌+直播平台+主播KOL”的结合形式已经成为当下品牌营销的新趋势，是一种新的商务模式，且发展至今，早已渗透至各行各业。直播电商这一新的热潮现象，值得我们不断去深思。

本文采用文献综述、数据报告、体验观察等方法，主要阐述了直播电商的发展历程和现状；重要运用传播学及消费者心理学分析“品牌+直播+网红“这种模式是怎样保持平衡并能够让消费者作出购买行为。并且通过当下直播电商在发展过程中逐渐暴露出一些待解决的问题，分析其出现的原因及其存在的利弊，以及对直播电商其未来走势做出简要判断及改进之策。

关键词：直播电商；品牌营销；利弊；

绪论 4

一、直播+电商结合的背景驱动 5

（一）购物场景的社交变革 5

（二）直播+电商解决平台的现有难题 6

二、直播电商模式下影响消费者的购买需求 7

（一）唤醒消费者的购买欲望 7

三、直播电商的营销策略分析 8

（一）直播+电商的平台合作模式 8

（二）平台主播与品牌的合作模式 8

四、直播电商营销模式对品牌的发展优势 9

（一）产品被消费者快速接受 9

（二）主播让消费者和品牌更贴近 9

（三）明星入驻直播间的双赢局面 10

五、直播电商营销模式对品牌的发展劣势 10

（一）直播+电商模式布局繁杂 10

（二）直播电商模式下品牌受制于主播 10

（三）头部主播对品牌有议价权 11

（四）主播与品牌之间的天平出现倾斜 11

六、直播电商营销模式下品牌的发展趋势 11

（一）回归品牌营销的基本面 11

（二）合理权衡电商、品牌和主播的参与度 12

结论 13

参考文献 15

分析直播电商的营销模式对品牌影响的利与弊为现成毕业论文,如需要的全部内容，请联系论文同学网客服下载。

相关论文

本论文在广告学毕业论文栏目，由论文同学网整理,转载请注明来源www.lwgsw.com,更多论文,请点论文格式范文查看

最新论文

热门论文

上一篇：欧式风格对我国平面广告设计的影响

下一篇：社交新媒体对90后大学生消费习惯..

Tags：分析直播电商营销模式品牌影响利与弊

【收藏】【返回顶部】

新闻学专业毕业论文	录音专业毕业论文
行政管理毕业论文	艺术设计毕业论文
公共事业管理	市场营销
学前教育	应用心理学
教育管理	数学教育
汉语言文学	小学教育
文化产业管理毕业论文	通信工程毕业论文
摄影专业毕业论文	表演专业毕业论文
播音与主持毕业论文	广播电视编导毕业论文
动画专业毕业论文	工商管理毕业论文
会计学毕业论文	广告学毕业论文
人力资源毕业论文	视觉传达毕业论文
计算机

精彩推荐

论文格式网为您提供计算机毕业论文范文下载,只需要10元每份点击计算机论文进入查看