浅谈新媒体环境下城市品牌塑造的传播策略

XCLW45552  浅谈新媒体环境下城市品牌塑造的传播策略  (字数：8006)

摘要

随着二十一世纪的到来,城市化的品牌建设逐渐面向全国,其中,创新城市化给城市甚至全国带来巨大的经济收益,与此同时,城市之间的核心竞争力逐渐加大,城市形象品牌的塑造成为了提升城市竞争力的最便捷途径,尤其是新媒体的产生崛起,对城市品牌的塑造不仅加快了进程同时更多元化呈现了城市形象。本论文是从城市品牌塑造的构建视角,浅谈新媒体助推城市品牌塑造的传播策略,再通过传播策略分析区域中心城市品牌塑造的关键要素。城市品牌浓缩着一个城市的过去和现在，是城市在漫长的发展历程中积淀下来的城市气质与个性，也是现代城市竞争的重要资本。新媒体环境下城市品牌传播有了新的特征和传播模式，城市管理者需要从城市品牌定位与传播主体、传播渠道整合、传播内容与形式创新等多维视角，探索传播的新路径与策略。

关键词： 城市品牌；新媒体；品牌塑造、传播策略    

目录

绪论……………………………………………………………………………………4

一、新媒体时代城市品牌形象塑造的挑战…………………………………………5

（1）信息传播呈现多元化主体…………………………………………………5

（2）大量碎片化信息多渠道传播交叉作用呈现零碎化局面………………5

二、塑造城市品牌形象的关键要素…………………………………………………6

（1）整体性与层次性的统一 打造全方位新媒体矩阵……………………………6

（2）客观性与主观性的统一 注入互动和分享基因………………………………7

（3）稳定性与动态性的统一 提升危机公关素养…………………………………8

三、新媒体环境下的城市品牌形象塑造策略………………………………………9

（1）明确独特可识别的品牌定位 发现热点创新内容引发口碑传播……………9

（2）鼓励互动以提升参与度 重视受众体验感受整合传播一致发声……………10

（3）各机构跨部门联动传播力量不可小视，成本低渗透强聚合力量大………11

结论………………………………………………………………………………… 10

参考文献…………………………………………………………………………… 11