电气工程
会计论文
金融论文
国际贸易
财务管理
人力资源
轻化工程
德语论文
工程管理
文化产业管理
信息计算科学
电气自动化
历史论文
机械设计
电子通信
英语论文
物流论文
电子商务
法律论文
工商管理
旅游管理
市场营销
电视制片管理
材料科学工程
汉语言文学
免费获取
制药工程
生物工程
包装工程
模具设计
测控专业
工业工程
教育管理
行政管理
应用物理
电子信息工程
服装设计工程
教育技术学
论文降重
通信工程
电子机电
印刷工程
土木工程
交通工程
食品科学
艺术设计
新闻专业
信息管理
给水排水工程
化学工程工艺
推广赚积分
付款方式
首页
|
毕业论文
|
论文格式
|
个人简历
|
工作总结
|
入党申请书
|
求职信
|
入团申请书
|
工作计划
|
免费论文
|
现成论文
|
论文同学网
|
全站搜索
搜索
高级搜索
当前位置:
论文格式网
->
现成毕业论文
->
广告学毕业论文
90后消费群体的品牌营销策略研究
本文ID:104719
(字数:9675)
全文下载链接
(充值:128元)
XCLW45658 90后消费群体的品牌营销策略研究 (字数:9675)
中文摘要
作为品牌营销客体,90后消费群体是崇尚个性、注重品质和体验、追求即时性消费、愿意自主表达和分享的。同时,相较于其它年龄段的消费者,又是更客观、精明,更内行的消费者。作为品牌营销主体,早期教育行业应针对90后这个“新父母”消费群体,在品牌营销上制定针对性的策略。建立“感性诉求”的品牌定位和价值主张,以“年轻化”修正品牌形象,在90后心智中建立良好的品牌情感和品牌联想。在品牌营销传播媒介上,通过数字化媒介来满足90后对于“快”的追求,也要通过大众化的媒介组合来建立长效的品牌营销影响。在品牌营销内容上,注重内容的创意和个性化,以及品牌营销活动的体验性,有效获取90后的关注和喜欢,以及对品牌认知、认可。
关键词:品牌营销;策略;90后消费者;个性化;早期教育;
目录
绪论
1
(一)研究的背景和意义
1
(二)研究的主要内容和目标
1
(三)研究拟解决的关键问题和创新之处
1
(四)研究方法
1
一、品牌营销概念与要素
2
(一)品牌营销概念
2
(二)品牌营销主体、客体与品牌定位
2
(三)品牌营销的传播与内容
2
二、品牌营销客体——90后消费群体特点综述
3
(一)90后个体的消费心理和行为特点
3
1、消费升级环境下的“精享族”
3
2、“玩世不恭”的消费态度
3
3、即时性消费
3
(二)90后消费群体的社会共性与趋势
3
1、用细分品牌满足不同需求
4
2、注重品质与体验
4
3、反对死板,拥抱情感和个性
4
4、“快”成为最基本要求
4
三、品牌营销主体——早期教育行业特征及品牌营销问题分析
4
(一) 行业发展概述
4
(二) 消费者角度的行业基本趋势
5
1、回归教育本质
5
2、品类更丰富,品牌更细化
5
3、线上与线下逐渐融合
5
(三)行业针对90后群体品牌营销存在的问题或挑战
5
1、“慢教育”难以应对“快文化”
5
2、个性化品牌营销的缺失
5
3、品牌营销的参与和体验性不足
6
四、 品牌营销策略——以行业具体产品方向为例
6
(一) 针对90后建立有效的品牌定位和表现形式
6
1、制定“感性诉求”的品牌定位和价值主张
6
2、品牌形象的年轻化修正
6
(二)针对90后设计传播媒介和内容营销的组合
7
1、以“快”为目标设计数字化传播媒介组合
7
2、以长效性为目标设计大众传播组合
7
3、以个性化为目标策划内容营销
7
4、以体验为目标设计品牌营销活动
7
结论
8
参考文献
9
90后消费群体的品牌营销策略研究为现成毕业论文,如需要的全部内容,请联系
论文同学网
客服下载。
相关论文
本论文在
广告学毕业论文
栏目,由
论文同学网
整理,转载请注明来源
www.lwgsw.com
,更多论文,请点
论文格式范文
查看
最新论文
热门论文
上一篇
:
中国传统文化元素在广告创意中的..
下一篇
:
试论房地产平面广告设计中色彩的..
Tags:
消费
群体
品牌营销
策略
研究
【
收藏
】 【
返回顶部
】
新闻学专业毕业论文
录音专业毕业论文
行政管理毕业论文
艺术设计毕业论文
公共事业管理
市场营销
学前教育
应用心理学
教育管理
数学教育
汉语言文学
小学教育
文化产业管理毕业论文
通信工程毕业论文
摄影专业毕业论文
表演专业毕业论文
播音与主持毕业论文
广播电视编导毕业论文
动画专业毕业论文
工商管理毕业论文
会计学毕业论文
广告学毕业论文
人力资源毕业论文
视觉传达毕业论文
计算机
精彩推荐
论文格式网
为您提供
计算机
毕业论文范文
下载,只需要
10
元
每份点击
计算机论文
进入查看