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传播学视域下男性护肤品广告研究
本文ID:104725
(字数:10351)
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XCLW45762 传播学视域下男性护肤品广告研究 (字数:10351)
中文摘要
在当今这个时代,不论是男性还是女性对于消费,都不再仅仅追求消费品的实用性,转而将更多的目光投向了消费品其所代表的文化内涵和符号意义。这种现象依托于现代大众传媒对外输出的大量符号引导,其对于整个时代的潮流趋向和价值体系都有着重要的影响。自从改革开放以来,男性对于自身的形象追求发生了非常大的变化,男士对外在的追求不再约束于传统不变的阳刚男士形象,其形象追求构成向多元化发展。社会上也有各种看法不一的男性审美标准,男性对于皮肤的关注引起了各大商家的重视,从而许多商家开始投放针对男性的护肤广告,因而对男性护肤品广告的研究有着一定的现实理论价值。本论文通过文献与案例分析法,立足传播学视域下分析男性护肤品广告的现状、特点,通过此分析男性护肤品广告存在的问题及原因,在此基础上探寻传播学视域下男性护肤品广告的传播策略。
关键词:传播学视域;男性护肤品广告;传播策略
目 录
一、前言
1
(一)论文研究背景及目的
1
(二)论文研究的意义
1
二、传播学视域与男性护肤品广告概述
2
(一)传播学视域概述
2
(二)男性护肤品广告概述
2
三、传播学视域下男性护肤品广告
2
(一)传播学视域下男性护肤品广告定义
2
(二)传播学视域下男性护肤品广告语境
3
1.男性护肤品广告传播背景
3
2.男性护肤品广告传播现状
3
四、传播学视域下男性护肤品广告传播效果
3
(一)传播学视域下男性护肤品广告传播价值效果
3
1.唤醒身体消费意识
3
2.推动市场经济增长
4
(二)传播学视域下男性护肤品广告传播心理效果
4
1.消费者认知强化
4
2.消费者态度改变
4
3.消费者行为培养
5
(三)男性护肤品广告传播社会效果
5
1.培养消费观念,引导消费
5
2.推动思维前行,促进社会文化发展
5
五、男性护肤品广告存在的问题及其原因
7
(一)轻男性护肤品的观念固化
7
(二)新匮乏
7
(三)质化现象严重
7
(四)现形式单一
8
六、男性护肤品广告传播策略
8
(一)改变观念,接受新的理念
8
(二)与时俱进地创新迎合男性消费者
8
(三)形成自己的传播内容,避免雷同
9
(四)表现形式多样化,吸引各种层次的男性消费者
9
七、结论
10
参考文献
11
传播学视域下男性护肤品广告研究为现成毕业论文,如需要的全部内容,请联系
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