浅析我国电视剧中的植入式广告

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XCLW45921 浅析我国电视剧中的植入式广告 (字数：8126)

中文摘要

随着国家广电总局颁布的“限广令”这一举措，使传统广告遇到了危机，在此环境下传统广告需要创新，因此植入式广告就应运而生了。近些年来，植入式广告广泛应用于电影、电视剧、综艺节目中等，口碑也是毁誉参半。

本文通过列举电视剧植入广告的案例，分析成功和失败的植入广告在两者间的差异之处，及其带来的传播效果影响。植入式广告作为一种新型的广告形式，在电视剧中植入方法如果过于粗暴、植入的品牌也和电视剧情节毫无关连的话，会对电视剧收视率和广告商都带来不好的影响，在此基础上，本文对电视剧植入广告发展提出一些建议，植入广告应注重电视剧的观感，不破坏完整剧情下才能实现广告自身的价值，既可以提高电视剧的收视率，又可以达到品牌的知名度，保持这种平衡状态下，才能使电视剧植入广告更好的发展下去。

关键词：电视剧；植入式广告；表现形式；发展

绪论 ………………………………………………………………………………… 1

（一）研究背景………………………………………………………………… 1

（二）研究现状………………………………………………………………… 1

（三）研究方法………………………………………………………………… 1

（四）研究目的………………………………………………………………… 1

一、植入式广告定义及特点…………………………………………………………2

（一）植入式广告定义………………………………………………………… 2

（二）电视剧植入式广告特点………………………………………………… 2

（三）植入广告盛行的背景…………………………………………………… 2

二、电视剧植入式广告的主要表现形式……………………………………………3

（一）台词植入法……………………………………………………………… 3

（二）角色植入法……………………………………………………………… 3

（三）道具植入法……………………………………………………………… 3

（四）镜头特写植入法………………………………………………………… 3

（五）音效植入法……………………………………………………………… 3

三、电视剧植入式广告优劣势与影响………………………………………………4

（一）电视剧植入式广告发展的优势………………………………………… 4

（二）我国电视剧植入广告存在的问题……………………………………… 4

（三）电视剧植入广告过度带来的影响……………………………………… 4

四、植入式广告电视剧案例及效果分析…………………………………………… 5

（一）《微微一笑很倾城》中经典的案例广告效果分析…………………… 5

（二）以《三生三世十里桃花》为例对4大广告品牌的成功进行分析…… 5

（三）以《欢乐颂2》为例对广告植入的失败案例进行分析……………… 5

（四）总结以上三个案例的成功和失败及其传播效果……………………… 5

五、对电视剧植入式广告未来发展的思考与建议…………………………………6

（一）电视剧为基础，巧妙的对电视剧进行广告植入……………………… 6

（二）提高电视剧植入式广告融入度，不以植入而植入…………………… 6

（三）制片方提高对植入品牌的考量，不能以钱多为唯一标准…………… 6

（四）完善我国植入广告法律监管体系，做到法理结合…………………… 6

结论………………………………………………………………………………… 8

参考文献…………………………………………………………………………… 9

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