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年度回顾类H5广告在品牌传播中的应用研究
本文ID:104748
(字数:8059)
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XCLW46119 年度回顾类H5广告在品牌传播中的应用研究 (字数:8059)
摘要
随着互联网技术在移动网络中的不断发展,H5技术与广告相互结合,借助典型的社交平台微信作为媒介,形成新的广告发展趋势。与传统广告营销模式相比,H5广告具有更多在技术上、表现上、视觉上的创新,使广告更具有互动性、参与性,更容易让大众自发的进行传播,这对品牌认可度,品牌知名度的提高有很大帮助。如今H5广告的种类越来越多,本文通过结合近几年在朋友圈刷屏的年度回顾类H5广告:2018年初网易云音乐的《这一年,网易云音乐陪你温暖同行》、2020年初支付宝的《2019支付宝账单》、2020年初网易新闻的《二零一九娱乐圈画传》的实际案例,分析其成功的原因,对品牌的影响,有哪些可取之处,并总结在传播过程中产生的问题,提出相关应用策略。
关键词: H5广告;互联网品牌传播;年度回顾类H5广告
目录
绪论
1
一、H5广告概念
2
(一)HTML与HTML5概念
2
(二)H5广告与年度回顾类H5广告的定义
2
1.什么是H5广告
2
2.什么是年度回顾类H5广告
2
二、年度回顾类H5广告个案分析
3
(一)年度专属类H5广告《这一年,网易云音乐陪你温暖同行》
3
1.传播创意分析
3
2.被传播的原因
3
3.传播过程中产生的问题
4
(二)年度数据类H5广告《2019支付宝年账单》
4
1.传播创意分析
4
2.被传播的原因
4
3.传播过程中产生的问题
4
(三)年度热点事件盘点类H5广告《二零一九娱乐圈画传》
5
1.传播创意分析
5
2.被传播的原因
5
3.传播过程中产生的问题
5
三、年度回顾类H5广告品牌传播应用策略
5
(一)创意内容:制作精美新颖的创意形式与高质量的内容相结合
5
(二)用户需求:以用户需求为核心引起共鸣,实现营销传播目的
6
(三)品牌属性:与品牌本身属性相结合,制定长周期目标
6
(四)技术开发:增加多渠道技术开发,不断完善技术缺陷
6
结论
7
参考文献
8
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