从淘宝、京东的电商之争看互联网媒体经营 (2)

中文摘要

近几年电视剧的爆发式增长，受众人群越来越大，广告宣传和传播也开始变的越来越复杂，随着时代的不断发展，“植入式广告”开始充当着新型的媒体角色。通过娱乐吸引和电视中的情节融合起来，不知不觉中激活观众的购物潜意识，很好的将广告信息传播给受众从而留下深刻的印象，来达到营销的目的。对于影视剧来说植入式广告的出现多以现代剧、家庭剧、偶像剧等剧情的结合出现的一种营销美学。作为广告商通过这种展现形式，将广告融入到剧情的情景中和场景中，通过这个过程来激发消费者的有意识和无意识的潜在需求，从而获得更多的利润。另一方面，广告植入的方式在当今社会中越来越流行，由此可见“植入式广告”已经成为一种强势而不可忽视的广告传播方式。本文的目的通过对都市剧的植入式广告的策划思路来进行分析和研究，以及植入式广告如何巧妙的运用投放技巧，在观众和消费者之间树立起良好的品牌形象。   

关键词：植入式广告 ；品牌营销；品牌符号；电视剧；策划分析。

      

目录

绪论……………………………………………………………………………………1

（一）本次课题的来源及研究目的和意义………………………………………1

一、电视剧《都挺好》植入广告的分析概括………………………………………2

（一）电视剧为什么要植入式广告……………………………………………2

1. 沃隆坚果植入式的广告形式…………………………………………2

      2. 小米产品系列表现形式………………………………………………2

  3. 农夫山泉系列表现形式………………………………………………2

  4. 多力食用油表现形式…………………………………………………3

      5. “食荤者”场景植入表现形式………………………………………3

二、电视剧《都挺好》植入广告的品牌策划………………………………………4

（一）为什么要对植入品牌进行策划？………………………………………4

（二）电视剧《都挺好》植入广告的品牌融入策划…………………………4

         1. 植入的品牌形象与电视风格是否一致………………………………4

         2. 植入内容要创新，广告情节要深入…………………………………4

三、电视剧《都挺好》植入广告的品牌塑造………………………………………6

    （一）品牌为什么需要塑造？…………………………………………………6

    （二）为什么说高收视率的传播效果有利于品牌塑造………………………6

四、植入式广告中的优缺点解说……………………………………………………7

（一）电视剧中植入广告的优势有哪几个方面………………………………7

         1. 植入式广告的吸引力体现……………………………………………7

         2. 植入式广告的受众人群占比数量大…………………………………7

（二）植入式广告的缺点分析…………………………………………………7

结论……………………………………………………………………………………8参考文献………………………………………………………………………………9