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奢侈品在纸媒题中的投放策略
本文ID:104761
(字数:7973)
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XCLW46540 奢侈品在纸媒题中的投放策略 (字数:7973)
中文摘要
在网络媒体迅速发展的时代,以纸张为载体的报纸和杂志等传统纸媒,正在受到微博微信等网络媒体的冲击,纸媒的发行量逐渐减低,读者群体也渐渐转移到网络媒体,消费者更偏向从网络和手机获取品牌信息,传统媒体正在被个人化的新媒体强烈冲击着,我们来到了每个人都可能拥有一个媒体平台的百家争鸣时代。而奢侈品如何维护好其小众高端的市场,定制合适的媒体策略,选择相应的媒体组合以达到预期的广告效果和营销目标,以及纸媒该怎样结合奢侈品品牌的需求,找寻未来生存发展之路,是本文要探讨的。
关键词:传统纸媒 体验 网络化时代 新媒体 网红 新客户群体
目录
绪论 …………………………………………………………………………………01
一、传统奢侈品牌对纸媒体的倾心 ………………………………………………02
(一)纸媒体的独特属性………………………………………………………02
(二)奢侈品的购买行为体验非常重要………………………………………02
二、传统纸媒体受新媒体的冲击 …………………………………………………03
三、新市场变化:奢侈品销售市场增量的需求以及新的客户群体的出现………04
(一)市场新变化,定位小众的奢侈品也需要销售市场增量 ………………04
(二)新的年轻客户群体出现 …………………………………………………05
四、围绕新的市场,纸媒体该寻求什么样的新路线 ………………………………06
(一)围绕新的市场变化,传统媒体仍有优势 ………………………………06
(二)如何借助固有优势找到新的生存方式 …………………………………07
结论………………………………………………………………………………… 08
参考文献…………………………………………………………………………… 09
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